I Congreso SEO Profesional en Valencia: balance

Para los que no tengan tiempo y/o ganas de leer todo el post:

Valoración general del I Congreso SEO Profesional: 9 – ¡Excelente!

Congreso SEO Profesional

I Congreso SEO Profesional

Hace un par de semanas se realizó el I Congreso SEO Profesional en Valencia (España). Los días se me fueron pasando y no escribí nada acerca de este evento, pero como me están instando a que escriba mis impresiones, acá vamos ;)

Cuando me enteré de que iba a hacerse este congreso, inmediatamente decidí asistir: era una excelente oportunidad para hacer un poco de networking, conocer personalmente a más de un SEO español que sigo desde hace varios años y, con suerte, aprender varias cosas nuevas acerca de nuestro desafío de cada día, el posicionamiento en buscadores. A pesar de que el precio de la entrada me parecía altísimo (¡¡800 euros!!), me inscribí.

Por el camino, un par de incidentes me pusieron en guardia: los temas de varios ponentes estaban en veremos, en el sitio oficial del congreso apareció un texto que decía que se invitaba a asistir a “SEOs junior”, lo cual no me parecía para nada acorde a la denominación del congreso ni al costo de la entrada, etcétera. Entonces pensé “bueno, en el peor de los casos será un evento medio chapucero y habrá que aprovecharlo al menos para conocer gente del sector”.

¡Cuál sería mi sorpresa cuando llegó el día del Congreso!

Arrancó con una charla de Felipe (SEOProfesional) sobre keyword hunting, que empezó bien básica pero rápidamente se puso muy interesante. Felipe presentó varias herramientas muy útiles y que funcionan bien en español. Todo el que haya hecho keyword research en español sabe que el 90% de las viejas herramientas no servían para nuestro idioma, con lo cual descubrir palabras clave a mano era imposible pero usando herramientas era una tortura… Ahora ya no es así, y Felipe nos dio muy buenos consejos sobre cómo conseguir keywords que nos vengan bien sin morir en el intento.

La mañana siguió con Lakil Essady y las “Próximas tendencias SEO“. Acá la cosa pasó de buena a fascinante: Lakil habló mucho de web semántica, de microdata y de mil cosas interesantísimas, especialmente para los fans de la web semántica, como yo :D

La verdad es que esta charla me encantó. Con un nivel técnico alto pero perfectamente comprensible para cualquiera que tenga idea de HTML y del funcionamiento general de los buscadores, me pareció uno de los puntos más brillantes del primer día, y del Congreso SEO en general. Lakil, kudos!

Más tarde llegó Adrián Segovia de ElPaís con una charla sobre “Analítica web y SEO“. Fue una ponencia muy disfrutable, especialmente para quienes no somos demasiado entendidos en analítica. Además me gustó mucho el estilo de Adrián, totalmente desenvuelto y sin miedo a tirar varias afirmaciones arriesgadas. Se nota cuando alguien “tiene callo” para exponer, y Adrián sin duda lo tiene.

Después vino una charla sobre una herramienta de Inspirit Labs. Para ser sincera, las charlas sobre una herramienta concreta sólo me parecen útiles si te dan una demo para que puedas probarla. Si no, al ser una herramienta de pago, me parece realmente una pérdida de tiempo estar escuchando algo para no poder experimentarlo ni aplicarlo de ninguna manera.

Un comentario al margen: estuve buscando el producto para poner un link y no lo pude encontrar. Qué loco, se presentaron en un congreso SEO y su producto es inhallable en buscadores ¬¬ Por favor, corríjanme si me equivoco y, si encuentran el link con las features de la herramienta, déjenme un comentario para poder agregarlo. Gracias.

Con SEOCharlie

Con SEOCharlie

Acto seguido vino la comida: ¡excelente! Compartí mesa con mi querido SEOCharlie, Diseon y varias personas interesantes, y comimos un arroz a banda espectacular :D

En la mesa charlamos un poco sobre estrategias de link building, cuáles funcionan mejor, en qué casos, etc.

Volvimos al salón con la panza llena y el corazón contento para escuchar a Sergio Simarro y su charla “Estrategias SEO en sites multi-idioma y región“. Fue una exposición excelente: este tipo de proyectos siempre está lleno de vericuetos y decisiones difíciles, y Sergio nos explicó perfectamente las opciones en cada caso, dándonos ejemplos reales de grandes sitios que se enfrentan diariamente a los problemas propios del multi-idioma / multi-región. Imperdible.

Más tarde, Noemí Santos nos presentó el caso de TopRural, que me interesaba particularmente porque algunos de nuestros negocios comparten varias características.

Por último llegó el turno de Javier Lorente y su charla sobre phpBB. ¡Dios, qué terremoto es este chico! A esa altura ya estábamos todos medio dormidos, entre el madrugón, la comida y tantas horas de SEO juntas, pero llegó Javier y nos dio vuelta la cabeza. Con algunas frases hilarantes y mucho estilo, aunque el tema particularmente no me interesaba demasiado, la charla de Javier me pareció de las más divertidas de todo el congreso :)

Después vino la cena y varias charlas informales entre ponentes y asistentes, seguramente muy jugosas. Yo tuve que irme a la habitación porque ya había pasado un día entero separada de mi familia, ¡el primero de la vida desde que nació bebé Sol! :D

Al día siguiente arrancamos con Alfonso Moure y una charla sobre indexación de grandes sitios. Voy a sonar pedante, pero debo decir que no se mencionó nada nuevo, al menos nada que no supiéramos de antes los que hacemos SEO de grandes sitios. Pero también tengo que decir que Alfonso me cayó muy bien, y que me quedé con ganas de más: este chico fue capo SEO de MuchoViaje, con lo cual no me cabe ninguna duda de que realmente sabe lo que hace. ¡Alfonso, queremos más! :P

Después llegó el turno de Conor O’Connor y uno de los platos fuertes del Congreso SEO: una charla sobre el caso de Hoteles.es. Este había sido uno de los principales motivos por los cuales me inscribí al congreso en primera instancia, así que esperaba la charla con mucha expectativa. No me defraudó ni un poquito, al contrario. Hubo algunos usuales problemas de interpretación: la charla era en inglés y el intérprete estaba un poco perdido, lo cual ponía nervioso a Conor, pero igual se las arregló para contarnos con detalle cómo logró la maravilla que logró con el SEO de Hoteles.es. ¡Gracias por compartir la experiencia, Conor!

Si la memoria no me falla, llegó el turno de SEOCharlie, que nos contó varias cosas interesantes acerca de Bing. Era un tema complicadísimo porque el share de mercado de Bing en España es minúsculo, pero Charlie, como siempre, se las rebuscó para hacer divertido el tema con su simpatía y su nivel.

Acá se me complica el orden de las charlas porque hubo un par de cambios de agenda. Así que voy a mencionar las charlas pero no doy fe de que el orden realmente haya sido el que yo digo.

Hubo otra charla sobre una herramienta, SMMART, que a primera vista se veía interesante pero que tenía el mismo problema que la charla anterior: sin demo para experimentar, se torna aburrido y no aporta nada.

También vimos a Jen Lopez de SEOmoz hablando acerca de análisis competitivo SEO y mostrándonos herramientas de SEOmoz, ¡estas sí con demo! Al fin :)

Además de ser usuaria de las herramientas de SEOmoz desde hace mucho tiempo, me pareció muy buena la charla y me encantó la desenvoltura de Jen ;)

Con el Señor Muñoz

Con el Señor Muñoz

No recuerdo bien en qué momento salimos a comer, pero sí sé que tuve la enorme suerte de compartir mesa con el Señor Muñoz, Javier Ortiz, Alfonso Moure, Conor O’Connor, Sergio Simarro… ¡todos pesos pesados! ¡Qué privilegio! :D

Volvimos de la comida y nos encontramos con Aleyda Solís y una charla excelentísima sobre SEO local, específicamente Google Places. ¡Cuánto conocimiento y qué energía que tiene Aleyda! Como dicen acá en España, “nos dejó la cabeza como un bombo” con tanta info dada de forma tan enérgica, ¡pero qué buena exposición!

Pero si ya esto parecía demasiado, dejame decirte que todavía faltaba el postre por partida triple.

Llegaba a continuación Javier Ortiz, uno de mis all-time favorite SEOs :D Como era de esperar, su charla fue bien técnica y 100% jugosa. Y también como era de esperar, la cosa se fue tornando cada vez más gris tirando hacia el black hat, que nunca está de más ;)

Después llegó el turno del Señor Muñoz, que siguió con el tinte blackhatter y nos regaló una charla impecable sobre landing pages. El contenido de la charla fue genial, y la forma de exponer del Sr Muñoz es para aplaudir con ganas.

Finalmente el broche de oro estuvo a cargo de Kico Pascual, ahora sí decididamente black hat. ¡Qué disfrute! ¡Qué maravilla poder escuchar a un SEO que sabe tanto, *tanto* sobre black hat y que está dispuesto a contarlo!

Javier Ortiz (vseo), Tana Ligato, Kiko Pascual

Con Javier (vseo) y Kiko

Feliz, con una sonrisa y con la certeza de haber invertido bien la plata de la entrada, el viaje, el hotel, etc, el gusto que me quedó en la boca después de este Congreso SEO fue muy dulce :)

La organización fue realmente brillante. Sé de primera mano que organizar eventos de esta envergadura es todo un desafío, y hay que decir que en el caso de este Congreso SEO estuvo cuidado hasta el mínimo detalle. Un total “thumbs up” para Miguel y su mujer, que estuvieron pendientes cada segundo para que todos nos sintiéramos a gusto, disfrutáramos del evento y le sacáramos el jugo al máximo.

Un aplauso enorme para los ponentes, que nos regalaron mucho conocimiento, más del que esperaba, sinceramente :D ¡Y eso se agradece tanto! Especialmente ahora, que surgen de la nada supuestos expertos SEO que no tienen la más remota idea de lo que hablan.

Mi única crítica (¡constructiva!) es lo que ya dije sobre las charlas basadas en herramientas. Si hay de estas charlas, que sea obligatorio dar demos gratis.

No me cabe duda de que después de semejante éxito, va a haber más ediciones de este Congreso SEO. En un próximo evento ojalá me cruce a algunos cracks que faltaron, como Ismael El-Qudsi, Fernando Maciá, Lino Uruñuela, Manu Montilla

Ya se lo dije a Miguel en la encuesta pero lo vuelvo a decir públicamente: me ofrezco para ayudar en lo que haga falta para que este Congreso siga haciéndose y siga siendo igual de exitoso. Y por supuesto, también me ofrezco para quemarles un poco la cabeza en una próxima edición, hablando de web semántica y su impacto en el SEO, si les interesa el tema ;)

Como prueba irrefutable de que estuve ahí, les dejo una foto que lo dice todo: estuve con David Carrero, ergo, estuve en el #seopro! David se encargó de que su cuenta de Twitter @carrero fuera suspendida dos veces por twittear como un desquiciado, jaja!

David, pordió, dejá de twittear!!! xD

 

Tana Ligato y David Carrero

David, pordió, dejá de twittear!!! xD

En conclusión, entonces, mi valoración de este congreso es: 9, ¡excelente! No le pongo 10 por 3 motivos:

  1. por lo que dije de las charlas sobre herramientas (soy insistente, lo sé);
  2. porque el hotel donde se realizó era muy bueno pero estaba muy a trasmano (menos mal que llevamos el GPS! Si no, todavía seguíamos dando vueltas por Valencia, jaja);
  3. porque ponerle un 10 sería declararlo insuperable, y lo que no puede mejorar tiene mucho de triste. Dice una canción “Dios es todo, no puede progresar”. ¿Hay pensamiento más descorazonador? :P

Eso es todo, amigos y colegas. Espero con muchas ganas la convocatoria para el II Congreso SEO Profesional. ¡Ahí nos vemos! :D

Google Instant, lo nuevo de Google

El mundo del SEO y del search marketing en general está revolucionado en estos días debido al último lanzamiento de Google: Google Instant.

¿De qué se trata Google Instant? Miralo con tus propios ojos: entrá a www.google.com y empezá a buscar algo, por ejemplo “hoteles en las vegas”. Vas a poder notar que cuando empezás a escribir, inmediatamente vas a parar a una página de resultados, incluso antes de darle a “enter” o al botón de “Search”. Google te sugiere búsquedas según lo que vas tipeando, y a la vez te muestra resultados instantáneamente. Eso es Google Instant.

(Todavía no está en funcionamiento en todas las versiones locales de Google -por ejemplo en www.google.com.ar-, por eso te recomiendo que para hacer pruebas de Google Instant uses directamente www.google.com).

Esta nueva forma de buscar tiene varias consecuencias para el mundo del search marketing. Las que considero más importantes a primera vista son estas:

1. Menos espacio en pantalla para resultados orgánicos. El cuadro de búsqueda deja desplegadas las sugerencias en la pantalla de resultados, con lo cual el espacio visible de la página de resultados se reduce mucho. Por ejemplo, yo uso una netbook de 10 pulgadas con resolución de 1024×600, y veo esto:

Resultados en Google Instant

Resultados en Google Instant

O sea, lo único que alcanzo a ver son resultados de pago: avisos de Adwords, y no resultados orgánicos (SEO). Y esto por supuesto que no es casual.

En una compu más razonable (no tan chiquita como la mía :D ), los resultados que vas a ver seguramente sí incluirán algunos de SEO (orgánicos), pero en todos los casos la relación de superficie SEO / SEM va incrementándose claramente a favor de los enlaces patrocinados.

2. Importancia de las keywords en sugerencias de búsqueda. Si bien las sugerencias de búsqueda están implementadas en Google desde hace rato, con Google Instant sí que adquieren una relevancia central. Estas sugerencias son importantes por muchos motivos, pero lo que más resalta a nivel search marketing es:

  • Por un lado, nos dan rápidas ideas de formas de buscar, muy útiles para todo SEO que se precie. Esas sugerencias nos van a servir mucho para determinar las keywords por las cuales vamos a querer competir.
  • Por otro lado, si bien se supone que esas sugerencias vienen dadas por el volumen de búsquedas que hacen los usuarios, seguramente influirá muchísimo el valor relativo de cada keyword en Adwords.

3. Fuertísimo impacto en la cantidad de impresiones. Se llama “impresión” a cada una de las veces que tu página aparece en los resultados de búsqueda (tanto orgánicos -SEO- como enlaces patrocinados). Si hasta ahora aparecías cuando el usuario buscaba algo concreto, con la llegada de Google Instant las impresiones se multiplican por poder ver resultados antes de terminar de tipear tu búsqueda. ¿Y por qué nos importa esto? Porque la relación entre la cantidad de impresiones y la cantidad de clics determina en cierta medida el valor de un anuncio. (OJO: estoy haciendo una simplificación exagerada del tema para que sea comprensible para los no expertos en SEM). ¿Qué quiero decir con esto? Que es altamente probable que el valor de miles de keywords se dispare por los cielos al menos hasta que Google logre controlar perfectamente bien este tema.

Por supuesto que Google ya salió a tratar de explicar cómo tratará el tema de impresiones, pero me permito tener mis serias dudas. Desde siempre hay un problema de transparencia en cuanto a los datos de Adwords, y creo que ahora con este nuevo Google Instant se introduce un campo más de fricción en cuanto a determinación de precios.

Es un tema fascinante, voy a tratar de escribir un post explicando esto detalladamente.

Mi conclusión por ahora entonces, respecto de Google Instant: es lindo, es una admirable demostración de capacidad de procesamiento, pero una vez más me parece que está 100% orientado a Adwords y no a “mejorar para el usuario común”, como insisten en repetir desde Google.

Para ser franca, me tiene bastante podrida la actitud de Google de “todo lo hacemos por el usuario”, cuando es cada vez más claro que se inclinan a desarrollar funcionalidades que contribuyan claramente a aumentar sus beneficios antes que a mejoras per se para los usuarios comunes.

Pero no me quiero ir de tema ahora. Dejo mis disquisiciones sobre Google y el capitalismo de incógnito para un futuro post :)

Mientras tanto:

  • si sos usuario, disfrutá jugando un rato con la interfaz de Google Instant;
  • si sos SEO, sacale partido a las sugerencias de búsqueda para armar tu estrategia de keyword research;
  • si sos SEM, preparate para volverte loco los próximos meses.

Y vos, ¿qué opinás de este nuevo Google Instant?

Cómo aprender SEO

¿Dónde puedo capacitarme? ¿Cómo saber si una técnica que estoy usando para mi posicionamiento en buscadores es correcta? ¿Qué recursos debería leer para convertirme en SEO o para profesionalizarme? En resumen:  ¿Cómo aprender SEO? Muchísimas personas se preguntan esto cada día, y a lo largo de los años recibí varios cientos de mails preguntándome este tipo de cosas. Por eso decidí escribir este post, para mostrarte algunos de los recursos que considero interesantes para profesionalizarte como SEO.

Primero y principal: no existe algo así como una “currícula” para ser SEO. La gente que se dedica al posicionamiento en buscadores viene de áreas muy diversas: marketing tradicional, programación, diseño, administración de empresas… incluso un SEO amigo estudió veterinaria! Y yo misma estudié casi cualquier cosa y terminé trabajando como SEO :)

Con esto quiero decir que no hay una carrera ni un listado básico que incluya “todo lo que un SEO debe saber“. Sí hay, cada tanto, cursos interesantes que te pueden enseñar muchas cosas. En Argentina, la Universidad de Palermo fue pionera en los cursos de marketing online de manera más formal. También la CAECE dictó algunos cursos, pero no tan orientados a SEO sino más bien a publicidad online. Pero la contra que tiene esto es que hay que estar ahí, y no todos tenemos la posibilidad de asistir físicamente a un lugar (¡el mundo no pasa por Buenos Aires! :) Ni por Madrid, ni por Lima ni por ninguna de las capitales, che!)

Tampoco encontré ningún curso SEO online en español que forme profesionales del marketing online de forma seria.

Visto esto, la mejor opción sigue siendo para mí el viejo y querido adagio: ser autodidacta y darle duro a la prueba y error.

En cuanto a la prueba y error, eso queda en tus manos: hay que meter por completo las manos en la masa y tirarse de cabeza a la locura de los buscadores :) Esa es, sin duda, la mejor manera de aprender qué funciona y qué no en cuanto a posicionamiento en buscadores, más allá de lo obvio que podés leer en todos los blogs del tema.

En cuanto a ser autodidacta, quiero mostrarte algunos libros que a mí me sirvieron muchísimo para aprender más sobre SEO:

SEO Made Simple: Si recién estás arrancando, este es un excelente punto de partida. Es un libro corto, rápido de leer y que te explica perfectamente lo básico para empezar a trabajar como SEO.

The Art of SEO: Como la mayoría de los libros de O’Reilly, este libro es un manual imprescindible para todo buen SEO. Basta con decirte que uno de los autores es el mismísimo Randy Fishkin (si no sabés quién es, dejá inmediatamente de leer este post y buscá en la red!).

Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity: Si bien no es estrictamente un libro sobre posicionamiento en buscadores, todo SEO que se precie tiene que tener conocimientos de analítica. Este libro es uno de los obligados sobre web analytics, del gran Avinash, que sabe tantas pero tantas que no tiene desperdicio.

Building Findable Websites: Web Standards SEO and Beyond: Uno de los mayores desafíos de un profesional SEO es trabajar codo a codo con programadores y diseñadores. Para eso, es necesario que hables el mismo idioma que ellos y que puedas convencerlos de que construir un sitio search engine friendly es condición necesaria para que el trabajo de todo el equipo dé mejores frutos. Por supuesto, eso requiere un alto conocimiento por tu parte, tanto de las técnicas SEO para hacer bien un sitio como de estándares web, programación y best practices de diseño de cara al posicionamiento en buscadores. Este libro es un excelente compañero para lograr ser un SEO completo y poder desarrollar sitios perfectamente amigables para buscadores.

Professional Search Engine Optimization with PHP: A Developer’s Guide to SEO: Siguiendo la línea de SEOs que tienen que trabajar mano a mano con programadores, este libro es uno de los indispensables si tu equipo trabaja con PHP. Con este libro vas a poder aprender todas las formas de convertir un código en PHP en search engine friendly.

Y por supuesto blogs recomendados de mis SEOs favoritos: Aaron WallSEOMOZ, y en habla hispana SEOCharlie, VicMariano.

Con estos ya tenés para empezar a divertirte ;)

Presupuestos 2.0 y otras mentiras de la web

Antes de que empieces a leer: disculpá si este post te resulta un poco mala onda. El objetivo de este post es simplemente dejar constancia de que me tienen bastante podrida los supuestos expertos en “2.0″ (?) que en realidad son gente que trata de buscarse la vida a la sombra del desconocimiento de muchos clientes.

No voy a entrar en detalles en este post, simplemente quiero decirles a esos supuestos expertos en social media y otras yerbas lo siguiente:

  • Decir que dan “servicios 2.0″ es una estupidez sin sentido. Es aprovechar una frase vacía para engatusar a clientes que desconocen la jerga.
  • Mandar presupuestos estandarizados cambiando el nombre y logo puede ser aceptable, no tiene nada de intrínsecamente malo, pero no mientan: no digan que hicieron un presupuesto a medida cuando en realidad es una plantilla que usan siempre.
  • Sean serios con los objetivos. No le prometan al cliente cosas que no van a poder cumplir, y tampoco le falten el respeto prometiéndole objetivos absurdos, muy por debajo de lo mínimamente aceptable.
  • Para que algo sea un objetivo con sentido, tiene que ser medible. Si no, es una fruta y se presta a la disparidad de criterios. Es muy poco serio dar una propuesta sin objetivos.
  • Sean coherentes: no pueden establecer una meta demasiado baja con si están pidiendo un presupuesto altísimo. Entérense un poco de qué beneficios reales puede obtener el cliente con su trabajo, y ofrezcan metas acordes.
  • No confundan la herramienta con su utilidad: crean lo que quieran, pero no todas las herramientas sirven para todos los negocios, por más “de moda” que estén. Si el cliente tiene una funeraria, no hagan estupideces como decirle que le van a crear una fanpage en Facebook.

Estos son sólo algunos de mis consejos, cansada de pedir empresas que me ayuden con nuestros proyectos y recibir propuestas idiotas de supuestos expertos.

Ojo, aunque suene feo lo hago por el propio bien de estas empresas. Estos consejos de perogrullo deberían ser de sentido común, pero todos los días compruebo que no lo son.

Por suerte hay excepciones. Para el próximo post, un decálogo de lo que sí aconsejo hacer por un cliente que viene en busca de ayuda para sobresalir en la red.

Saludo, SEO y social media :)

Sí, sí, eso no es un título para un post, pero es que esto más que un post es un rejunte de cosas que necesito decir pero que no tienen una relación lógica :P

Ante todo: ¡feliz 2010! El 2009 fue el año más importante de mi vida, y tengo altas expectativas para este 2010 que recién empieza. ¡Espero que vos también lo hayas empezado con mucha energía! Desde acá van mis mejores deseos para que tengas un excelente año.

Hecho el saludo, aclaro a quienes me contactaron por el post anterior sobre una oportunidad de trabajo SEO: tenemos la búsqueda en stand by porque en el ínterin sucedió algo muy importante… ¡nació mi primera hija, Sol! Con lo cual tanto Juan como yo estamos bastante revolucionados y con la agenda un poco desorganizada estos primeros tiempos… Si te postulaste y estás esperando respuesta, te pedimos un poco más de paciencia y te agradecemos mucho :)

Por último, navegando por blogs interesantes encontré un post de Juan Bongiovanni (actualiza poco -¡menos que yo!- pero vale la pena suscribirse) sobre Social Media. Como me pareció muy interesante, te comparto el video, para que puedas explicarles mejor a tus clientes de qué se trata el social media y en qué puede servirle a su negocio:

Oportunidad: trabajo SEO

Hoy no tengo un post común para ofrecerte, sino algo que para algunos será más interesante: una oferta de trabajo SEO :)

En una de las empresas donde soy socia estamos necesitando un SEO con experiencia para trabajar con nosotros. Como toda la gente de la empresa, va a trabajar desde su casa, comunicándose con los demás por mail, mensajería instantánea y sistemas de gestión de proyectos. Esto permite que pueda ser un SEO de Argentina o de cualquier otro país de habla hispana; de hecho en el equipo hay gente de 4 ciudades de Argentina y también hay gente en Miami, en España y en Costa Rica, o sea que somos bien internacionales ;)

Algunas de las tareas de este SEO serán:

  • optimización técnica onsite: analizar un sitio, proponer mejoras e implementarlas;
  • keyword research: buscar las palabras claves más apropiadas para un cliente determinado, analizar las keywords de la competencia, etc;
  • link building: rastrear oportunidades de linkeo externo para un sitio determinado, conseguir enlaces entrantes desde distintos sitios;
  • supervisión de contenidos: coordinar el trabajo de redactores de contenidos, diseñar estrategias de inserción de enlaces en contenidos;
  • publicidad online orientada a SEO: analizar posibilidades de inversión publicitaria de cara a SEO, rastrear nuevas oportunidades publicitarias que ayuden al SEO.

Las habilidades y conocimientos específicos que se requieren para hacer bien estas tareas son:

  1. Conocimientos intermedios / avanzados de posicionamiento en buscadores: este no es un trabajo para principiantes sino para personas que tengan como -muy- mínimo un año de experiencia posicionando sitios.
  2. Conocimientos técnicos de desarrollo web: HTML, CSS, Javascript y al menos rudimentos de PHP.
  3. Manejo muy fluido de WordPress y de los plugins más habituales.
  4. Conocimientos de inglés hablado y escrito.
  5. Conocimientos de marketing, aunque no sean a nivel académico sí a nivel experiencia.
  6. Excelente redacción y capacidad para detectar y adaptarse a formas de redacción de otros países de habla hispana (ejemplo: detección de keyword stemming, variaciones de grafías, etc).
  7. Manejo de herramientas de SEO y de analítica web en lo que a SEO concierne.

Si se trata de un SEO con experiencia en el área turismo y viajes, muchísimo mejor.

Además, tiene que ser una persona acostumbrada a trabajar con muy poca supervisión, que tenga mucho empuje, que se interese por estar al día con el mundillo de los buscadores y del emarketing en general, que sepa trabajar en equipo y que tenga actitud positiva. Y valga una advertencia: somos gente muy exigente, requerimos el máximo nivel. Pero lo pagamos con creces y ofrecemos muchísimas oportunidades de crecimiento :)

¿Te interesa esta oportunidad o conocés algún SEO a quien pueda interesarle? Escribime a tanaligato en gmail con los siguientes datos:

  • al menos 3 URLs de sitios que hayas posicionado, y los criterios de posicionamiento;
  • una breve descripción de tus conocimientos, no es necesario mandar CV formal;
  • una breve explicación de cómo laburás, cómo encarás una estrategia para un cliente;
  • estimado de remuneración pretendida para tareas equivalentes a 6 horas diarias, 5 días a la semana, desde tu casa.

Se trata de una oportunidad SEO realmente buena porque buscamos a la persona ideal para trabajar con nosotros a largo plazo. En esta empresa hay *muchas* posibilidades de crecer y el laburo es muy divertido para cualquier apasionado del SEO :D

¿Estás preparado/a? Espero tu mail en tanaligato en gmail ;)

SEO y arquitectura de información

A veces parece que está todo tranquilo y de pronto, de un momento para otro, buscamos algo en Google y nos encontramos con alguna sorpresa. Ayer por ejemplo vi esto:

SEO y arquitectura de información

SEO y arquitectura de información

¿Te fijaste en las direcciones? ¿Qué tienen de raro? :)

Si tenés el ojo aunque sea un poco entrenado, habrás notado que lo que antes mostraba la URL en color verde, ahora no te muestra la URL de destino sino la URL base del sitio y luego una indicación de categorías.

¿Qué significa esto? Significa que la arquitectura del sitio está comenzando a ser un atributo diferencial para Google. En realidad siempre lo fue (ya voy a entrar en detalle en un próximo post), pero ahora, con este nuevo cambio en la forma de mostrar resultados, ya es totalmente evidente que la arquitectura de información sí influye en el posicionamiento en buscadores.

Hay muchísimo por decir acerca de la arquitectura de información y su incidencia tanto en el posicionamiento en buscadores como en los ratios de conversión. Prometo explayarme sobre el tema en cuanto tenga oportunidad. Por ahora sólo quería mostrarte esto, la prueba irrefutable de que un sitio bien hecho arrastra consigo una alta probabilidad de posicionarse primero en buscadores. Y eso es una buena noticia :)

Exclusividad SEO: competir contra uno mismo

Una de las preguntas frecuentes por parte de los clientes a la hora de contratar un SEO es por la exclusividad. A la mayoría de los clientes con negocios importantes les preocupa que su SEO trabaje sólo para ellos, es decir, no “compartirlos” con la competencia.

Hay varios factores que influyen en cuánto le importa a un cliente la exclusividad de su SEO, pero a mi criterio los más importantes son:

  • el volumen de facturación del sitio del cliente,
  • la competitividad del mercado en que se mueve,
  • cuán crítico es para el negocio del cliente el hecho de aparecer en primeras posiciones en buscadores,
  • cuántos SEOs profesionales hay especializados en ese mercado,
  • en qué etapa del ciclo de vida de marketing se encuentra el negocio del cliente.

Hay algunos mercados en los cuales los clientes literalmente se pelean por los SEOs especializados: se los tironean de un lado a otro porque saben que de ellos depende buena parte de la facturación. Me ha tocado trabajar en algunos de esos mercados, y es realmente un caso de estudio antropológico :)

Cuanto más peleada esté la cosa, más tenderá el cliente a querer su SEO para él solo.

Claro que la exclusividad cuando uno trabaja en relación de dependencia es un acuerdo tácito, pero cuando uno es profesional independiente es algo bastante complicado de manejar.

Primero, por cuestiones de plata: ¿cuánto debe cobrar “extra” un SEO para mantener la exclusividad? Es difícil calcularlo tanto para el cliente (hasta cuánto le conviene pagar) como para el SEO (cuánto estima que podría ganar con un competidor).

Segundo, por tiempos: ¿durante cuánto tiempo debe mantenerse ese acuerdo de exclusividad? Por ejemplo, si se trata de una consultoría, ¿6 meses está bien? ¿O alcanza con uno? ¿O con un año?

Personalmente me ha pasado de trabajar haciéndole el SEO a un sitio determinado y un tiempo después hacerle una consultoría a un competidor. En el ínterin entre un trabajo y otro, algunas reglas cambiaron y el segundo sitio era mucho más flexible, lo que permitía un trabajo muchísimo mejor de optimización onsite. Resultado: el segundo sitio llegó al puesto número uno para la keyword principal, y bajó al primer sitio un puesto más (yo nunca había podido subirlo más de puesto número 4; ahora estaba puesto número 8 y con mi nuevo cliente primero pasó a puesto número 9).

Cuestión que el primer cliente se puso a averiguar quién le había hecho SEO al segundo cliente, supo que había sido yo y me contactó, un poco ofendido porque yo había trabajado para la competencia. Le expliqué que existía la exclusividad y que yo no había prometido ser exclusiva suya. Me pidió que vuelva a trabajar con ellos. Pero zas, esta vez yo sí había firmado exclusividad con el segundo cliente. Se agarró una bronca importante, y yo me quedé pensando en lo complicado que es manejar esto.

En mi caso, lo que me resultó más llamativo es cómo uno a veces termina compitiendo contra sí mismo. Hacer un trabajo SEO para un cliente, sin exclusividad; que te contrate un competidor, lo posiciones y te encuentres con que tenés que desbancarte a vos mismo… ¡eso sí que es raro! Incluso uno a veces piensa “por qué lo habré hecho tan sólido que ahora no lo puedo bajar” :P

Eso mismo me pasó también con otros clientes. Hubo particularmente un trabajo que en su día salió tan pero tan bien que luego, trabajando con un competidor, me resultó imposible desbancarlo.

El problema: no sé si eso me pone contenta o me da bronca, jaja!

¿Pero adónde quería llegar con toda esta perorata? A varias conclusiones:

- Si sos cliente de SEO:

  1. La exclusividad es algo muy importante en algunos mercados, en muchos casos vale la pena pagar cada centavo aunque sea caro. Preguntate: ¿es el SEO realmente estratégico para mi negocio? ¿Mis ventas online dependen del SEO en un alto porcentaje? ¿La competencia me pisa los talones constantemente? Si la respuesta es sí, entonces siempre conviene pagar exclusividad del mejor SEO que puedas encontrar.
  2. Por más importante que sea el SEO, ni el mejor SEO del mundo puede hacer magia, sea exclusivo o no. Si tu sitio es realmente malo o muy poco flexible, por más exclusividad que pagues a la corta o a la larga te van a desbancar de las primeras posiciones. Antes de invertir una fortuna en SEO, invertí media fortuna en hacer *bien* tu sitio (con un SEO al lado para que sea search engine friendly desde el minuto uno).
  3. La inversa de lo anterior: si estás seguro de la calidad de tu sitio, tenés buen contenido, tu mercado no es ultra-competitivo y estás pendiente de lo que pasa en la red, es probable que no necesites exclusividad. Más que pagar exclusividad, te conviene invertir en varias consultorías a lo largo del año para asegurarte de que seguís por el camino correcto y estar al tanto de los cambios en el funcionamiento de los buscadores.

- Si sos SEO profesional:

  1. Competir contra uno mismo es rarísimo. Bizarro, te diría. Pero ahí, cuando tengas que competir contra tu propio trabajo, te vas a dar cuenta de varias cosas, entre ellas: que no todas las tortas se hacen con la misma receta, que no es lo mismo trabajar con un sitio bien hecho que con uno desastroso, que las reglas del juego del posicionamiento en buscadores cambian constantemente… y que el SEO profesional tiene que aprender todos los días :)
  2. No te apures a firmar exclusividad, por más que la plata sea tentadora. ¿Y sabés por qué? Porque una de las cosas más hermosas del trabajo SEO es el desafío, y firmando exclusividad te atás a estar, al menos un tiempo, sin poder entrar nuevamente al ring. Especialmente en los mercados competitivos, que para mi gusto son los más divertidos.

Espero que mis consejos te sean de utilidad. Y como siempre, te invito a que me cuentes qué opinás vos y qué experiencias tuviste con respecto a la exclusividad SEO.

SEO y usabilidad: No me hagas pensar

Desde hace un tiempito, estamos en pleno proceso de rediseño del más importante de nuestros sitios. Se trata de un sitio de reservas de hoteles que tiene un alto nivel de usuarios fidelizados, y en el cual recibimos reviews realmente muy buenas (la gente dice que es rápido, fácil de usar, que tenemos los mejores precios en reserva de hoteles, entre otra serie de cosas que muchas veces nos hacen poner colorados :P ).

¿Para qué rediseñar, entonces? El tema es: por una cuestión de negocio necesitábamos modificar buena parte del código, por eso aprovechamos para aggiornar el diseño y de paso volver a optimizar onsite para lograr aun mejor posicionamiento en buscadores.

Rediseñar siempre es un desafío, especialmente cuando se trata de re-pensar ciertos procesos del sitio para mejorar la usabilidad y apuntar a la optimización de conversiones.

Entonces, para tratar de hacer un trabajo realmente bueno, me puse a leer y releer un montón de material de altísimo valor para los profesionales de la web. Entre ellos, uno de mis libros favoritos: Don’t make me think (No me hagas pensar), de Steve Krug.

Se trata de la biblia de la usabilidad (a mi gusto, al menos). Te da todos los consejos necesarios para lograr un sitio “frustration free“, donde realmente el usuario encuentre lo que busca a un primer golpe de vista y vos logres tu objetivo web, ya sea vender, conseguir leads, que te contacten o lo que sea.

El libro es un cúmulo invaluable de sentido común. Ni más ni menos. Como el mismo Krug dice, “it’s not rocket surgery“: es solamente el arte de poner en práctica el sentido común. Pero claro, ¡te sorprendería saber cuántas veces no lo ponemos en práctica!

Muchas veces uno mira su propio sitio y encuentra errores garrafales de usabilidad. ¿Cómo saber si algo es un error de usabilidad? ¡Porque hace pensar al usuario!

El ser humano es vago por naturaleza. Si al usuario se lo ponemos difícil, si lo obligamos a pensar, lo más probable es que termine hartándose de nuestro sitio y se vaya. Zas, oportunidad perdida, quizás para siempre.

Hay miles de formas de hacer sencilla una tarea, por más compleja que parezca. Y esto es lo que trata de demostrar Steve Krug… con mucho éxito :)

Ese es el objetivo principal de la usabilidad: convertir las cosas en obvias sin la necesidad de pensar, de manera tal que el usuario sienta “natural” al sitio y (esto lo agrego yo) se sienta más inclinado a convertir, es decir, a hacer la tarea que yo necesito que haga -comprar, contactarme, donarme plata, lo que sea-.

“¿Y qué tiene que ver esto con el SEO?”, podrás preguntarte. Mi respuesta: con el buen SEO, tiene todo que ver. ¿Por qué? Porque a mí no me sirve de nada estar en primer puesto en Google para que un usuario llegue a mi sitio y no entienda de qué le estoy hablando o qué le quiero vender.

Hacer SEO sin tener en cuenta la usabilidad es como diseñar ropa que nadie puede ponerse. Y para aprender usabilidad, el lugar ideal para comenzar es el libro Don’t make me think.

¿Te  entró la curiosidad? Podés leer online, gratis, un capítulo del libro No me hagas pensar. Lamentablemente está en inglés, con lo cual hay mucha gente que no va a poder leerlo. Por eso, me comprometo a publicar en breve un resumen del libro en español, para que puedas bajarlo y leerlo tranquilamente. Apuesto a que te va a cambiar la forma de ver la web y vas a terminar compartiendo conmigo la devoción por este librito :)

Google Caffeine y el SEO

Estaba preparando un post un poco más largo y profundo para hablar de Google Caffeine, lo nuevo de Google para nosotros. Pero como bien sabés, la vida suele floodearme y termino tardando muchíiiiisimo en postear :S

Así que decidí simplemente escribir un post rapidito para contarte en dos palabras de qué se trata y compartirte una idea que acabo de leer en un post acerca de Google Caffeine de mi siempre querido Aaron Wall.

Google Caffeine se llama la nueva actualización de Google, que busca, por supuesto, mejorar los resultados para devolverle al usuario lo más relevante.

Por lo que vi hasta ahora, sólo puedo decir lo siguiente:

  • se nota una bajada de relevancia general de Wikipedia en los resultados de búsqueda (se agradece);
  • sube Twitter como fuente relevante (no sé si estar tan de acuerdo en que esto sea una mejora);
  • aparentemente le dan menos peso que antes a los resultados de Universal Search (es decir: videos, música, etc).

Es pronto todavía para sacar conclusiones, pero es un buen ejercicio empezar a hacer pruebitas. Acá te dejo un comparador de resultados Google Caffeine – Google común.

Por supuesto que vamos a seguir a Google Caffeine muy de cerca porque afecta directamente al trabajo SEO. La pregunta del millón para todo SEO es: ¿cuánto nos va a afectar Google Caffeine en nuestras tareas, o cuánto nos puede hacer cambiar la perspectiva?

Mi opinión personal es que esto no nos debería afectar para nada de forma negativa, sino que nos obliga (¡una vez más!) a estar al día y atentos a todos los cambios. Pero por supuesto, esto mismo le sucede a cualquier profesional del área de marketing, entre tantas otras.

Un buen SEO siempre está al tanto de los cambios, y un major update en Google, como será Google Caffeine, para un SEO profesional no es un problema sino un nuevo desafío.

Y acá viene lo que quería compartirte. Cito in extenso a Aaron:

The ROI on effective SEO campaigns is simply unbelievable, and Google is going to do everything in their power to diminish the ROI of algorithmically focused optimization efforts. As the cost of memory drops and the algorithms improve, the next couple years might separate the men from the boys in the SEO space. Those improvements will drive many SEO practitioners into parallel fields like niche publishing and public relations. 5 years ago was the perfect time to start building your empire. But starting today is far better than starting tomorrow.

Voy a dedicarme a hacer algunas pruebitas, para luego compartir un análisis en mayor detalle acerca del ¿nuevo SEO? que traerá Google Caffeine.