Archive for enero, 2007
La palabra justa: keywords y SEO
Aunque parezca mentira, uno de los errores más frecuentes en cuanto a optimización para buscadores es la correcta colocación de keywords o… incluso la mismísima aparición de las keywords! Parece una pavada total, pero es increíblemente frecuente. Vamos a un ejemplo.
Supongamos que tenemos que posicionar un sitio que vende frutas y verduras. El dueño del sitio (nuestro cliente) nos llama y nos cuenta que tiene una huerta maravillosa donde cultiva frutas y verduras frescas y rozagantes (qué linda palabra 
)
Entramos a mirar el sitio y dice cosas tales como: productos frescos, delicias naturales, del vergel a su mesa… y otros hallazgos poéticos parecidos. El cliente quiere que posicionemos su sitio para lograr vender frutas y verduras a domicilio, que ése es su negocio, y acá viene el horror: el sitio no menciona frutas – verduras – delivery – frutas de huerta – verduras de huerta y keywords parecidas ni una sola vez! Claro, el cliente lo mira y no lo puede creer. Pero allí está: es el error nº 1.
¿Cómo es posible que sucedan estas cosas, que parecen tan pero tan tontas? Los humanos tenemos una capacidad magnífica de entender cosas por contexto, y de sacar conclusiones acerca de qué estamos viendo sin darle la total preeminencia a las palabras sino a otros elementos, como las imágenes (principalmente), los colores y muchos otros elementos. Pero claro, los buscadores no tienen esta capacidad. En cierto sentido, los robots de los buscadores todavía son idiotas: no pueden “entender” otra cosa que texto, escrito con unas reglas determinadas.
Pongámonos por un segundo en el lugar de un robot (¿se puede? 
): ¿cómo sería posible que un robot comprenda que “del vergel a su mesa” quiere decir “frutas y verduras frescas y sin conservantes”? No hay manera. Por lo menos por ahora.
Pero quiero dejar algo muy en claro. El hecho de que los robots de los buscadores no entiendan las metáforas y no valoren un texto escrito poéticamente no significa que esté necesariamente mal escribir de esa manera. Simplemente significa que es vital tener siempre en la mira a nuestras keywords, y colocarlas repetidas veces, en un flujo natural de palabras. Una vez acomodadas las keywords, los textos pueden embellecerse de mil maneras. No es necesario que un estilo vaya en detrimento del otro. Está en la habilidad de quien escribe el poder mezclar estos dos registros y lograr un texto legible, denso en keywords y útil tanto para usuarios como para buscadores.
Te invito a hacer un experimento: entrá a tu sitio o a alguno que te guste, mirá la homepage durante unos 15 segundos y retené en tu cabeza 4 ó 5 palabras con las que describirías de qué se trata el sitio. Ahora abrí el código fuente de esa página (Ver > Código fuente, ó Ctrl + U, o como sea que se abra en tu navegador), y andá buscando una a una las palabras que pensaste (Ctrl + F, ó Ctrl + B), fijándote en su frecuencia. Si las palabras coinciden, el sitio tiene un gran camino recorrido: ha logrado “decir” lo mismo tanto para vos como para un buscador.
Después, si tenés ganas, contanos cómo te fue 
“SEO – posicionamiento” se muda
Sí señores, nos acabamos de mudar a dominio propio, así que ahora hemos pasado a la familia WordPress. El SEO – Posicionamiento de Blogspot lo vamos a dejar por las dudas, pero seguiremos por acá.
Una vez más, los invito a postear, preguntar, discutir… En fin, lo que hacemos todos los días los SEOs, tratando de desentrañar los misterios del posicionamiento en buscadores 
SEO ¿versus? SEM
Una de las tareas de un SEO es mantenerse al día con lo que pasa en el mundo de los buscadores, tanto respecto del posicionamiento natural como del posicionamiento pago (pay per click, o PPC). Existen muchos blogs dedicados a publicar noticias sobre el mundo de SEO / SEM.
Hay una discusión dando vueltas por el mundillo desde hace rato, que se reaviva todo el tiempo: ¿qué es mejor: SEO (posicionamiento natural) o SEM (posicionamiento pago)? Y cuando digo “mejor” me refiero tanto a las ventajas para el cliente como a las ventajas para el usuario.
Algunos “capos” de la materia se enzarzaron en la discusión. Conocidos ex SEOs sostienen que las campañas de PPC son más útiles y relevantes que los resultados naturales. Greg Boser se enoja muchísimo y les responde, ofendido por considerar que lo están tratando de SEO spammer, a él y a todos nosotros. Danny Sullivan sale en defensa de SEO con argumentos sólidos y moderados.
¿Quién tiene razón? Permítanme darles mi opinión… ¡todos! Coincido más que nada con Danny Sullivan: hay resultados relevantes y resultados que no son relevantes. Hay campañas más o menos convenientes para el cliente, sean de SEO o de SEM. Vuelvo a una vieja idea: el posicionamiento natural y el PPC son técnicas, no son cosas absolutas. Como tales, todo depende de cómo sean usadas, y con qué propósitos.
Este debate da para mucho más. Seguimos de cerca a los titanes en el ring
Para qué sirve un SEO
Antes que nada, la pregunta esencial: ¿para qué sirve el trabajo de SEO? Como su nombre lo indica (search engine optimization), nuestro objetivo es optimizar un sitio para obtener altas posiciones en buscadores. ¿Por qué? Porque de bien poco sirve el sitio más útil del mundo si los usuarios no lo encuentran. Y sabrás que más del 85% del tráfico de Internet es generado en buscadores y directorios, como Google, Yahoo y otros.
He tenido oportunidad de conocer gente que tenía sitios muy lindos, con diseños llamativos, usables, con la última tecnología… pero absolutamente no posicionables. ¡Todo el negocio, todo el potencial a la basura! No queremos eso: queremos sitios al alcance de quien los busca. Y para eso sirve un SEO: para optimizar tu sitio y darlo a conocer.
Imaginemos que tenés un sitio que vende arreglos florales a domicilio. Hay una persona en este mismo instante que está buscando tu sitio, porque conoce tu empresa, pero no recuerda el teléfono ni la URL. Entra a Google y busca por ejemplo ramos de flores delivery. Y ¡zas! encuentra en la primera página de resultados un montón de empresas que ofrecen ramos de flores a domicilio y… no son tu empresa. Listo: cliente perdido.
Hay algo que es un hecho 100% comprobado: el usuario no va a navegar hasta la página número 10 de resultados del buscador para encontrarte a vos… Va a comprarle al que más lo convenza de la primera página de resultados. Salvo que hayas hecho un trabajo de branding importante, o una excepcional fidelización de clientes, difícilmente te sigan buscando más allá de la segunda página. Ni hablemos de la tercera. En cualquier caso, la idea es hacérselo fácil al usuario, y no convertir a tu sitio en la aguja en el pajar llamado Google.
El trabajo de SEO es de alguna manera el de “facilitador”: queremos darle al usuario exactamente lo que busca, y queremos darle a tu sitio exactamente el cliente potencial (¡que es el que te está buscando!). Ni más ni menos que eso.
Suena sencillo y de sentido común. Buena noticia: es de sentido común. Mala noticia: no es tan sencillo
Pero para eso estamos. Hicimos este blog para darte consejos sobre posicionamiento en buscadores. Y cómo no, para darte asesoramiento profesional garantizado. Si te animás a hacerlo solo, seguí de cerca este blog. Si querés olvidarte y dejarlo en manos de profesionales y expertos SEO, contactanos
Usabilidad
Se escribe bastante sobre usabilidad todos los días, pero hay un libro clásico imprescindible para todos los que trabajamos en la red, sean webmasters, SEO, programadores, diseñadores o sólo navegantes. Estoy hablando de Don’t make me think, de Steve Krug. Para los que vivimos en esta parte del mundo no es barato ni fácil de conseguir, pero realmente vale la pena.
Si alguien no lo leyó y no puede comprarlo, que me escriba y vemos cómo se lo hago llegar