Archive for Febrero, 2007
Reflexión
Este no es un post común, es solamente una reflexión sobre un tema no del todo relacionado con SEO, pero sí con desarrollo web: ¿por qué hay gente a la que le preocupa TANTO que otra gente trabaje bien? ¿Cómo es posible que su única arma sean los ataques tontos, como la difamación o el hackeo? [y perdón por usar mal la palabra "hackeo", es que en este momento no se me ocurre otra]. Como si con un ataque DoS fueran a impedir que surja competencia… En fin. Perdón por el Off Topic. Solamente quería desahogarme :S
SEM: Campañas de ads en la mira
A la hora de gestionar o contratar una campaña de marketing en buscadores (sean AdWords de Google, ads de Yahoo, o cualquier otro), notarás que uno de los términos clave de este tipo de marketing es “ROI“, siglas en inglés de Return On Investment, es decir, retorno de la inversión. ¿Qué significa esto? Simplemente significa cuánta plata te significa esa inversión en ads, esto es, cuánto ganás por cada [peso / euro / dólar / tu moneda] que invertiste en ads. Por ejemplo: podés invertir $ 500 al mes en avisos en buscadores y facturar $ 2000 gracias a esos avisos (claro que este ejemplo sirve sólo en los casos en que el sitio de hecho venda online… De los demás sitios y el search engine marketing hablaremos en otra oportunidad).
Uno de los puntos más importantes para determinar si realmente una campaña de ads es lo que más te conviene, es la medición de resultados. A algunos les basta con saber: “invertí $ 1000 en SEM, vendí $ 5000″. A otros -y esta es la política de SEM que recomiendo con creces- les preocupa no sólo eso sino también cómo se distribuyen esos números. Puede pasar (y es altamente probable) que algunos de tus avisos tengan más éxito que otros. Y acá viene un tema muy importante: el éxito en SEM se mide de manera completamente distinto al éxito en SEO. Con el posicionamiento natural queremos tener la mayor cantidad de visitas a nuestro sitio (porque salimos primeros en buscadores, o tenemos buenas posiciones), mientras que para el search engine marketing el objetivo NO es la cantidad de visitas sino la relación entre visitas y compras efectivas. ¿Por qué? Pues porque con SEM vos pagás cada click [justamente se llama pay per click], en cambio por SEO no pagás por click, es decir, no estás “invirtiendo” nada en ese cliente potencial (en realidad sí, estás invirtiendo en un SEO profesional que te haga la optimización y posicionamiento del sitio, pero ese es otro tema 
). Si con posicionamiento natural te llegan 1000 visitas extra y ninguna te compra, mala suerte; si con marketing en buscadores te llegan 1000 visitas y nadie te compra, ¡acabás de tirar un montón de plata a la basura!
Volvamos a las mediciones entonces: es vital tomar un periodo, por ejemplo un mes, y analizar cómo se distribuyeron las ventas según los avisos en buscadores. Eso se puede hacer con varias herramientas, sin ir más lejos con la que provee gratis Google: Analytics. Yo recomiendo igual tener por lo menos una herramienta de estadísticas extra, de puro desconfiada (¿le dirías a un empresario que se vigile y audite a sí mismo? Mmmm…). Entonces, con los números sobre la mesa, analizamos: supongamos que hiciste campaña de ads por $ 200 y ganaste $ 800, pero cuando mirás bien en detalle el ROI de cada aviso descubrís algo raro: de tus 10 avisos distintos, 2 te trajeron ventas por $ 600, y los 8 restantes te dieron sólo $ 200. Acá tenemos que acudir a la pericia analítica de quien te maneje SEM o tuya: ¿cuál es el motivo de esa disparidad? ¿La redacción del aviso, la URL de destino del ad, la keyword que utiliza, la selección de palabras clave demasiado difusa…? Los motivos pueden ser muchos. Lo ideal es analizar los avisos a conciencia, y si así y todo no descubrís nada, experimentar cambiándole keywords y/o redacción para ir viendo la repercusión. Cuanto más exhaustivo sea el análisis de las causas, más probabilidad tenés de encontrar info que te ayude a subir la rentabilidad de la campaña de SEM. Como dice el dicho: “dig deep to find gold”.
Estoy viendo la extensión de este post, y pensando todo lo que hay para decir sobre campañas de ads… Lo mejor será escribir en estos días una continuación. No te pierdas el próximo capítulo de: “El maravilloso mundo del search engine marketing” 
Hijo nuevo
VarDump;, la empresa que creamos con mi mejor amigo y socio, ha dado a luz a su primer hijo oficial: www.dimehoteles.com en su nueva versión. Con las manos mágicas de Mauro terminamos el trabajo como se debe, es decir, en tiempo y forma.
Ahora viene mi parte: posicionarlo. Va a llevar tiempo, sangre, sudor y lágrimas. Pero claro que lo haremos. Ya les voy a ir contando.
Estoy feliz. Siento la satisfacción que da un código bien hecho, un trabajo terminado a tiempo y la sensación de mariposas en la panza por estar enfrentando un reto
Ahora viene mi frase preferida: “Estamos condenados al éxito”
Clientes SEO
Esta página es para el autobombo: acá vamos a poner casos de éxito de posicionamiento en buscadores
- Super Delivery - http://www.superdelivery.com.ar: Se trata de un buscador de delivery de la Ciudad de Buenos Aires.
delivery en Google - en Yahoo
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delivery de cerveza en Google - en Yahoo
delivery capital federal en Google - en Yahoo
- Trabajo en Sistemas - http://www.trabajoensistemas.com.ar: Bolsa de trabajo para estudiantes y profesionales de IT.
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- La Colonia, Complejo recreativo y hotel en Neuquén- http://www.lacoloniaonline.com.ar: Complejo y hotel en Neuquén, Patagonia.
pista de hielo neuquen en Google - en Yahoo
piscinas neuquen en Google - en Yahoo
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- Remises Bori, agencias remises en Caballito, mucho mejor que un radio taxi!
remis en Google
remis Capital Federal en Yahoo
Actualmente estoy trabajando en la optimización y el posicionamiento en buscadores de:
- Dime Hoteles, reservas de hoteles
- Total Accounting Support, remote bookkeeping, SAP FI CO training.
- Buenos Aires Gay Travel, turismo gay y gay friendly en Buenos Aires y en toda Argentina.
- Coworking Buenos Aires, oficinas compartidas y espacio de cotrabajo en Palermo.
Trabajos de optimización y posicionamiento SEO anteriores:
Acá te presento algunos sitios a los que les hice consultoría SEO y posicionamiento hace un tiempo. Me alegra saber que muchas de las posiciones logradas se mantienen!
- ByT Argentina - http://www.bytargentina.com - Apartamentos en Buenos Aires. Ja! Acá te quiero ver! Este sitio es muy complicado de posicionar, basta solamente ver la cantidad y calidad de competencia que hay en el rubro… Trabajé en este sitio desde octubre de 2006 hasta marzo de 2007.
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- Housing Solutions - http://www.housingsolutions.com.ar: Alquiler de apartamentos corporativos en Buenos Aires. Nos interesaban varias búsquedas en portugués. Trabajé en este sitio desde octubre de 2006 hasta marzo de 2007.
apartamentos corporativos en Yahoo Brasil
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- Puerto Madero Rentals - http://www.puertomaderorentals.com.ar: Alquiler de apartamentos en Puerto Madero, Buenos Aires. Trabajé en este sitio desde octubre de 2006 hasta marzo de 2007.
apartments puerto madero en Google - en Yahoo
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Además de lo que ves en esta página, he hecho varios otros trabajos tanto de consultoría SEO como de optimización y posicionamiento en buscadores, pero por cuestiones de confidencialidad no puedo mencionarlos. Zas, entre ellos hay un par que fueron desafíos SEO realmente interesantes 