SEO y posicionamiento en buscadores

Colegas y amigos, quiero invitarlos a un seminario sobre Web Semántica que se realizará el martes que viene a las 19 en el Aula Magna de la UTN FRBA. El seminario es gratis y está abierto al público.
Tendremos oportunidad de contar de qué se trata la web semántica, revisar un poco su arquitectura y, por qué no, arriesgar (”futurología” mediante) una idea de cómo será internet mañana.
Los invito a difundir esta propuesta, y los espero!

Acá les pego la invitación “oficial”

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Hola a todos:
Por medio de este mail los invitamos a participar de un nuevo seminario Athena.
El mismo está titulado “Web Semantica: Tejiendo una red de significados”.

El seminario estará a cargo de Giannella Ligato.
No es necesaria inscripción previa ni conocimientos de alguna tecnología en particular. Se recuerda que el seminario es gratuito.
Para más información sobre los seminarios Athena (charlas anteriores,charlas futuras, comentarios, etc)
dirigirse a: http://www.seminariosathena.com.ar

Saludos,
Grupo Seminarios Athena.

Yo soy una de esas personas convencidas de que todo está relacionado con todo, y que lo que cambia es el grado de esa relación. Más allá de todas las implicancias (metafísicas y no tanto) que tiene este pensamiento, en el campo de mi trabajo lo he comprobado ampliamente: la optimización para buscadores está estrechamente relacionada con la usabilidad. Y eso es realmente un matrimonio feliz.

Los que leen habitualmente SEO Posicionamiento habrán visto por ahí lo que me gusta llamar USEO: User and Search Engine Optimization. A eso me refiero cuando digo USEO: a que la optimización, para mí, no sólo sirve (¡y es vital!) para el posicionamiento en buscadores, sino que también sirve para la optimización de usabilidad, y juntas sirven al objetivo principal del sitio (vender, que el usuario se registre, que se suscriba, lo que sea). Ya lo dijimos varias veces pero nunca está de más reiterarlo: de poco me sirve salir primero en Google con mi mejor palabra clave, si después el usuario no entiende cómo se navega el sitio, qué queremos vender, cómo efectuar la compra, cómo registrarse…

Por suerte, cuando un SEO profesional optimiza un sitio inevitablemente mejora la usabilidad. (Ojo que estoy hablando de un trabajo SEO experto, no de cualquier dilettante que cree que cambiando una metatag ya está optimizando). ¿Por qué mejora la usabilidad? Pues porque generalmente, el modo de trabajo de los robots de buscadores obliga a que el sitio esté ordenado y diga lo que tiene que decir. Ese orden y esa claridad la aprovechan los bots pero también los usuarios. Vamos a un ejemplo.

Una botonera que permita acceder a las distintas partes del sitio puede estar compuesta de las más diversas maneras: con links normales, con un menú desplegable, con imágenes a modo de botones, en Flash… Evaluemos:

• A mí personalmente me ha pasado estar dos o tres minutos tratando de pinchar la opción que quería en alguna de esas botoneras extrañas desplegables, sin poder clickear antes de que desaparezca la opción de mi preferencia. Sí, sí, soy bastante bruta, ¡pero probablemente a vos también te pasó más de una vez!
• Las imágenes a modos de botones, si están bien hechas, pueden no tener muchos problemas, pero no permiten hacer nada con ellas: si tengo la vista cansada y decido agrandar la letra del navegador, ese texto no se agrandará (porque es una imagen, no un texto). Si usaron tipografías muy raras, quizá la legibilidad sea dificultosa. Si no está perfectamente maquetada la página, es probable que cualquier modificación de mi navegador haga que esa página no se vea correctamente. En fin, puede funcionar, pero es endeble.
• Qué decir del Flash… No quiero caer en la eterna lucha “SEO versus Flash” (para eso escribiré un post especial en algún momento, jaja). Lo único que voy a decir es: ¿qué pasa si yo uso un navegador que no tiene flash? Tengo que bajarlo, sí o sí. ¿Y si no puedo bajarlo? ¿Y si mi navegador no reconoce automáticamente ese objeto insertado? Por ejemplo, yo en este momento estoy usando SeaMonkey y la navegación de sitios en/con Flash es MUY dificultosa. En conclusión: no es que esté prohibido usar Flash, en absoluto (ni siquiera desde el punto de vista SEO); el tema es que hay miles de otras opciones, entonces, ¿para qué complicarla?

Qué nos quedó… La vieja y querida botonera con links comunes, esos “a href” que tanto amamos los SEO profesionales Con botoneras comunes nos aseguramos dos cosas:

• todos los usuarios pueden verla y usarla; ¡TODOS! sin importar su navegador ni la configuración que estén usando;
• los bots de buscadores están contentísimos: pueden seguir todos los links, y por ende, explorar todas las secciones de nuestro sitio (si la botonera está bien diseñada a nivel contenidos, pero ese es un tema de arquitectura de la información que trataremos en otro momento ).

Este es un simple ejemplo de cómo la optimización para buscadores ayuda a la usabilidad. Hay muuuuchos ejemplos. ¿Y sabés por qué? Porque “optimizar”, llevar al óptimo, implica hacer las cosas claras y sencillas. Y lo sencillo para un bot de buscador, aunque suene raro, es sencillo para un usuario.

Entonces yo lo que propongo, como SEO profesional y como trabajadora de sistemas en general, es que empecemos al revés: ya que sabemos que SEO y usabilidad son un matrimonio, cuando analizamos un sitio para posicionarlo, preocupémonos primero por mejorar la usabilidad. Si el trabajo está bien hecho, si está planificado por un profesional, la optimización ya estará casi lista y el posicionamiento en buscadores vendrá (casi) solo. Te aseguro que con un sitio usable, optimizar, posicionar y conseguir primeros puestos en buscadores se torna una tarea sencilla y natural. Para el 90% de los sitios que existen en toda internet, con esto basta para alcanzar puestos número uno. Claro, en campos ultra competitivos no es suficiente, pero es altamente probable que sirva para tu sitio.

Te invito a opinar, dejar tu comentario, contarme tu experiencia, y por qué no, hacerme alguna pregunta sobre tu sitio!