Archive for Noviembre, 2009
Oportunidad: trabajo SEO
Hoy no tengo un post común para ofrecerte, sino algo que para algunos será más interesante: una oferta de trabajo SEO 
En una de las empresas donde soy socia estamos necesitando un SEO con experiencia para trabajar con nosotros. Como toda la gente de la empresa, va a trabajar desde su casa, comunicándose con los demás por mail, mensajería instantánea y sistemas de gestión de proyectos. Esto permite que pueda ser un SEO de Argentina o de cualquier otro país de habla hispana; de hecho en el equipo hay gente de 4 ciudades de Argentina y también hay gente en Miami, en España y en Costa Rica, o sea que somos bien internacionales 
Algunas de las tareas de este SEO serán:
- optimización técnica onsite: analizar un sitio, proponer mejoras e implementarlas;
- keyword research: buscar las palabras claves más apropiadas para un cliente determinado, analizar las keywords de la competencia, etc;
- link building: rastrear oportunidades de linkeo externo para un sitio determinado, conseguir enlaces entrantes desde distintos sitios;
- supervisión de contenidos: coordinar el trabajo de redactores de contenidos, diseñar estrategias de inserción de enlaces en contenidos;
- publicidad online orientada a SEO: analizar posibilidades de inversión publicitaria de cara a SEO, rastrear nuevas oportunidades publicitarias que ayuden al SEO.
Las habilidades y conocimientos específicos que se requieren para hacer bien estas tareas son:
- Conocimientos intermedios / avanzados de posicionamiento en buscadores: este no es un trabajo para principiantes sino para personas que tengan como -muy- mínimo un año de experiencia posicionando sitios.
- Conocimientos técnicos de desarrollo web: HTML, CSS, Javascript y al menos rudimentos de PHP.
- Manejo muy fluido de Wordpress y de los plugins más habituales.
- Conocimientos de inglés hablado y escrito.
- Conocimientos de marketing, aunque no sean a nivel académico sí a nivel experiencia.
- Excelente redacción y capacidad para detectar y adaptarse a formas de redacción de otros países de habla hispana (ejemplo: detección de keyword stemming, variaciones de grafías, etc).
- Manejo de herramientas de SEO y de analítica web en lo que a SEO concierne.
Si se trata de un SEO con experiencia en el área turismo y viajes, muchísimo mejor.
Además, tiene que ser una persona acostumbrada a trabajar con muy poca supervisión, que tenga mucho empuje, que se interese por estar al día con el mundillo de los buscadores y del emarketing en general, que sepa trabajar en equipo y que tenga actitud positiva. Y valga una advertencia: somos gente muy exigente, requerimos el máximo nivel. Pero lo pagamos con creces y ofrecemos muchísimas oportunidades de crecimiento
¿Te interesa esta oportunidad o conocés algún SEO a quien pueda interesarle? Escribime a tanaligato en gmail con los siguientes datos:
- al menos 3 URLs de sitios que hayas posicionado, y los criterios de posicionamiento;
- una breve descripción de tus conocimientos, no es necesario mandar CV formal;
- una breve explicación de cómo laburás, cómo encarás una estrategia para un cliente;
- estimado de remuneración pretendida para tareas equivalentes a 6 horas diarias, 5 días a la semana, desde tu casa.
Se trata de una oportunidad SEO realmente buena porque buscamos a la persona ideal para trabajar con nosotros a largo plazo. En esta empresa hay *muchas* posibilidades de crecer y el laburo es muy divertido para cualquier apasionado del SEO 
¿Estás preparado/a? Espero tu mail en tanaligato en gmail
SEO y arquitectura de información
A veces parece que está todo tranquilo y de pronto, de un momento para otro, buscamos algo en Google y nos encontramos con alguna sorpresa. Ayer por ejemplo vi esto:
SEO y arquitectura de información
¿Te fijaste en las direcciones? ¿Qué tienen de raro?
Si tenés el ojo aunque sea un poco entrenado, habrás notado que lo que antes mostraba la URL en color verde, ahora no te muestra la URL de destino sino la URL base del sitio y luego una indicación de categorías.
¿Qué significa esto? Significa que la arquitectura del sitio está comenzando a ser un atributo diferencial para Google. En realidad siempre lo fue (ya voy a entrar en detalle en un próximo post), pero ahora, con este nuevo cambio en la forma de mostrar resultados, ya es totalmente evidente que la arquitectura de información sí influye en el posicionamiento en buscadores.
Hay muchísimo por decir acerca de la arquitectura de información y su incidencia tanto en el posicionamiento en buscadores como en los ratios de conversión. Prometo explayarme sobre el tema en cuanto tenga oportunidad. Por ahora sólo quería mostrarte esto, la prueba irrefutable de que un sitio bien hecho arrastra consigo una alta probabilidad de posicionarse primero en buscadores. Y eso es una buena noticia
Exclusividad SEO: competir contra uno mismo
Una de las preguntas frecuentes por parte de los clientes a la hora de contratar un SEO es por la exclusividad. A la mayoría de los clientes con negocios importantes les preocupa que su SEO trabaje sólo para ellos, es decir, no “compartirlos” con la competencia.
Hay varios factores que influyen en cuánto le importa a un cliente la exclusividad de su SEO, pero a mi criterio los más importantes son:
- el volumen de facturación del sitio del cliente,
- la competitividad del mercado en que se mueve,
- cuán crítico es para el negocio del cliente el hecho de aparecer en primeras posiciones en buscadores,
- cuántos SEOs profesionales hay especializados en ese mercado,
- en qué etapa del ciclo de vida de marketing se encuentra el negocio del cliente.
Hay algunos mercados en los cuales los clientes literalmente se pelean por los SEOs especializados: se los tironean de un lado a otro porque saben que de ellos depende buena parte de la facturación. Me ha tocado trabajar en algunos de esos mercados, y es realmente un caso de estudio antropológico
Cuanto más peleada esté la cosa, más tenderá el cliente a querer su SEO para él solo.
Claro que la exclusividad cuando uno trabaja en relación de dependencia es un acuerdo tácito, pero cuando uno es profesional independiente es algo bastante complicado de manejar.
Primero, por cuestiones de plata: ¿cuánto debe cobrar “extra” un SEO para mantener la exclusividad? Es difícil calcularlo tanto para el cliente (hasta cuánto le conviene pagar) como para el SEO (cuánto estima que podría ganar con un competidor).
Segundo, por tiempos: ¿durante cuánto tiempo debe mantenerse ese acuerdo de exclusividad? Por ejemplo, si se trata de una consultoría, ¿6 meses está bien? ¿O alcanza con uno? ¿O con un año?
Personalmente me ha pasado de trabajar haciéndole el SEO a un sitio determinado y un tiempo después hacerle una consultoría a un competidor. En el ínterin entre un trabajo y otro, algunas reglas cambiaron y el segundo sitio era mucho más flexible, lo que permitía un trabajo muchísimo mejor de optimización onsite. Resultado: el segundo sitio llegó al puesto número uno para la keyword principal, y bajó al primer sitio un puesto más (yo nunca había podido subirlo más de puesto número 4; ahora estaba puesto número 8 y con mi nuevo cliente primero pasó a puesto número 9).
Cuestión que el primer cliente se puso a averiguar quién le había hecho SEO al segundo cliente, supo que había sido yo y me contactó, un poco ofendido porque yo había trabajado para la competencia. Le expliqué que existía la exclusividad y que yo no había prometido ser exclusiva suya. Me pidió que vuelva a trabajar con ellos. Pero zas, esta vez yo sí había firmado exclusividad con el segundo cliente. Se agarró una bronca importante, y yo me quedé pensando en lo complicado que es manejar esto.
En mi caso, lo que me resultó más llamativo es cómo uno a veces termina compitiendo contra sí mismo. Hacer un trabajo SEO para un cliente, sin exclusividad; que te contrate un competidor, lo posiciones y te encuentres con que tenés que desbancarte a vos mismo… ¡eso sí que es raro! Incluso uno a veces piensa “por qué lo habré hecho tan sólido que ahora no lo puedo bajar” 
Eso mismo me pasó también con otros clientes. Hubo particularmente un trabajo que en su día salió tan pero tan bien que luego, trabajando con un competidor, me resultó imposible desbancarlo.
El problema: no sé si eso me pone contenta o me da bronca, jaja!
¿Pero adónde quería llegar con toda esta perorata? A varias conclusiones:
- Si sos cliente de SEO:
- La exclusividad es algo muy importante en algunos mercados, en muchos casos vale la pena pagar cada centavo aunque sea caro. Preguntate: ¿es el SEO realmente estratégico para mi negocio? ¿Mis ventas online dependen del SEO en un alto porcentaje? ¿La competencia me pisa los talones constantemente? Si la respuesta es sí, entonces siempre conviene pagar exclusividad del mejor SEO que puedas encontrar.
- Por más importante que sea el SEO, ni el mejor SEO del mundo puede hacer magia, sea exclusivo o no. Si tu sitio es realmente malo o muy poco flexible, por más exclusividad que pagues a la corta o a la larga te van a desbancar de las primeras posiciones. Antes de invertir una fortuna en SEO, invertí media fortuna en hacer *bien* tu sitio (con un SEO al lado para que sea search engine friendly desde el minuto uno).
- La inversa de lo anterior: si estás seguro de la calidad de tu sitio, tenés buen contenido, tu mercado no es ultra-competitivo y estás pendiente de lo que pasa en la red, es probable que no necesites exclusividad. Más que pagar exclusividad, te conviene invertir en varias consultorías a lo largo del año para asegurarte de que seguís por el camino correcto y estar al tanto de los cambios en el funcionamiento de los buscadores.
- Si sos SEO profesional:
- Competir contra uno mismo es rarísimo. Bizarro, te diría. Pero ahí, cuando tengas que competir contra tu propio trabajo, te vas a dar cuenta de varias cosas, entre ellas: que no todas las tortas se hacen con la misma receta, que no es lo mismo trabajar con un sitio bien hecho que con uno desastroso, que las reglas del juego del posicionamiento en buscadores cambian constantemente… y que el SEO profesional tiene que aprender todos los días
- No te apures a firmar exclusividad, por más que la plata sea tentadora. ¿Y sabés por qué? Porque una de las cosas más hermosas del trabajo SEO es el desafío, y firmando exclusividad te atás a estar, al menos un tiempo, sin poder entrar nuevamente al ring. Especialmente en los mercados competitivos, que para mi gusto son los más divertidos.
Espero que mis consejos te sean de utilidad. Y como siempre, te invito a que me cuentes qué opinás vos y qué experiencias tuviste con respecto a la exclusividad SEO.