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Google Instant, lo nuevo de Google
El mundo del SEO y del search marketing en general está revolucionado en estos días debido al último lanzamiento de Google: Google Instant.
¿De qué se trata Google Instant? Miralo con tus propios ojos: entrá a www.google.com y empezá a buscar algo, por ejemplo “hoteles en las vegas”. Vas a poder notar que cuando empezás a escribir, inmediatamente vas a parar a una página de resultados, incluso antes de darle a “enter” o al botón de “Search”. Google te sugiere búsquedas según lo que vas tipeando, y a la vez te muestra resultados instantáneamente. Eso es Google Instant.
(Todavía no está en funcionamiento en todas las versiones locales de Google -por ejemplo en www.google.com.ar-, por eso te recomiendo que para hacer pruebas de Google Instant uses directamente www.google.com).
Esta nueva forma de buscar tiene varias consecuencias para el mundo del search marketing. Las que considero más importantes a primera vista son estas:
1. Menos espacio en pantalla para resultados orgánicos. El cuadro de búsqueda deja desplegadas las sugerencias en la pantalla de resultados, con lo cual el espacio visible de la página de resultados se reduce mucho. Por ejemplo, yo uso una netbook de 10 pulgadas con resolución de 1024×600, y veo esto:
Resultados en Google Instant
O sea, lo único que alcanzo a ver son resultados de pago: avisos de Adwords, y no resultados orgánicos (SEO). Y esto por supuesto que no es casual.
En una compu más razonable (no tan chiquita como la mía 
), los resultados que vas a ver seguramente sí incluirán algunos de SEO (orgánicos), pero en todos los casos la relación de superficie SEO / SEM va incrementándose claramente a favor de los enlaces patrocinados.
2. Importancia de las keywords en sugerencias de búsqueda. Si bien las sugerencias de búsqueda están implementadas en Google desde hace rato, con Google Instant sí que adquieren una relevancia central. Estas sugerencias son importantes por muchos motivos, pero lo que más resalta a nivel search marketing es:
- Por un lado, nos dan rápidas ideas de formas de buscar, muy útiles para todo SEO que se precie. Esas sugerencias nos van a servir mucho para determinar las keywords por las cuales vamos a querer competir.
- Por otro lado, si bien se supone que esas sugerencias vienen dadas por el volumen de búsquedas que hacen los usuarios, seguramente influirá muchísimo el valor relativo de cada keyword en Adwords.
3. Fuertísimo impacto en la cantidad de impresiones. Se llama “impresión” a cada una de las veces que tu página aparece en los resultados de búsqueda (tanto orgánicos -SEO- como enlaces patrocinados). Si hasta ahora aparecías cuando el usuario buscaba algo concreto, con la llegada de Google Instant las impresiones se multiplican por poder ver resultados antes de terminar de tipear tu búsqueda. ¿Y por qué nos importa esto? Porque la relación entre la cantidad de impresiones y la cantidad de clics determina en cierta medida el valor de un anuncio. (OJO: estoy haciendo una simplificación exagerada del tema para que sea comprensible para los no expertos en SEM). ¿Qué quiero decir con esto? Que es altamente probable que el valor de miles de keywords se dispare por los cielos al menos hasta que Google logre controlar perfectamente bien este tema.
Por supuesto que Google ya salió a tratar de explicar cómo tratará el tema de impresiones, pero me permito tener mis serias dudas. Desde siempre hay un problema de transparencia en cuanto a los datos de Adwords, y creo que ahora con este nuevo Google Instant se introduce un campo más de fricción en cuanto a determinación de precios.
Es un tema fascinante, voy a tratar de escribir un post explicando esto detalladamente.
Mi conclusión por ahora entonces, respecto de Google Instant: es lindo, es una admirable demostración de capacidad de procesamiento, pero una vez más me parece que está 100% orientado a Adwords y no a “mejorar para el usuario común”, como insisten en repetir desde Google.
Para ser franca, me tiene bastante podrida la actitud de Google de “todo lo hacemos por el usuario”, cuando es cada vez más claro que se inclinan a desarrollar funcionalidades que contribuyan claramente a aumentar sus beneficios antes que a mejoras per se para los usuarios comunes.
Pero no me quiero ir de tema ahora. Dejo mis disquisiciones sobre Google y el capitalismo de incógnito para un futuro post 
Mientras tanto:
- si sos usuario, disfrutá jugando un rato con la interfaz de Google Instant;
- si sos SEO, sacale partido a las sugerencias de búsqueda para armar tu estrategia de keyword research;
- si sos SEM, preparate para volverte loco los próximos meses.
Y vos, ¿qué opinás de este nuevo Google Instant?
Tags: google, Google Instant, SEO