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SEO, calidad, ventas
Hoy quiero contarte una reflexión profesional y personal. Para mí, el trabajo de SEO no consiste solamente en optimizar el código de un sitio, conseguirle inbound links y listo. Considero que una buena parte de la ética SEO reside en mantener una línea, tanto en la calidad de los sitios que posicionamos como en la forma en que aconsejamos a nuestro cliente. Vamos a un ejemplo, que siempre es más gráfico y explicativo.
[Ejemplo absolutamente ficticio pero plausible:] Aparece un cliente potencial, me dice que quiere posicionar en buscadores su sitio. Me da la URL del sitio. Lo veo y qué encuentro: el dominio no es bueno, las URLs tienen mil variables, los títulos son todos iguales y lo que es peor, la estructura de navegación del sitio es poco intuitiva o está mal diseñada. Yo puedo arreglar algunos items, pero no el último, cuyo arreglo supondría re-programar el sitio (puedo hacerlo, pero me refiero a que no es una tarea propia de un SEO). Tengo dos opciones:
1. optimizo lo que puedo y posiciono su sitio; cobro mi trabajo de SEO y a otra cosa;
2. le digo la verdad al cliente: que puedo posicionar su sitio, pero que con una mala estructura difícilmente logre el objetivo de su sitio, sea éste vender, que los usuarios se registren o lo que fuera.
Te sorprendería saber dos cosas: 1. que hay muchos pseudo SEOs que no dicen lo que saben (en este caso, que ese sitio no va a funcionar); 2. que muchos clientes se ofenden cuando uno les dice la verdad.
Mi pregunta entonces es: ¿De qué sirve contratar un SEO que a vos, como cliente, no te da consejos para mejorar el sitio en general, aumentando también tus ventas, tus visitas o lo que sea el objetivo de tu sitio? Eso serviría sólo para obtener altas posiciones en buscadores durante un periodo acotado, pero sin lograr alto ratio de conversiones (es decir, de ventas efectivas o logros en función del objetivo del sitio). Porque seamos sinceros: de bien poco te puede servir aparecer primero en Google para tus palabras clave si después el usuario no encuentra la forma de efectivizar su compra o su registro…
Por eso, yo soy una firme convencida de que un buen trabajo de search engine optimizer, es decir un servicio SEO realmente profesional, va mucho más allá de optimizar código pensando en Google. Yo quisiera bautizar mi servicio (y el de muchos otros SEO experts que realmente trabajan bien) como USEO: user and search engine optimization. Que a fin de cuentas, lo que importa es el usuario: él es quien navega, compra, se registra, y no don Google.
Puf. Ya está. Este blog me sirve de catarsis 
[OT] Seminario sobre seguridad
Este post no tiene nada que ver con SEO ni posicionamiento en buscadores. Pero a todos los que trabajamos en este medio nos preocupa (¡o debería preocuparnos!) la seguridad, tanto de nuestros propios sitios y cuentas de mail, como de la red en general.
Cuántas veces habrás comprado algo online y te quedaste pensando “zas, ¿no me afanarán los datos de la tarjeta?” O habrás recibido uno de esos mails que decía “El Banco Pirulo le solicita que ingrese su clave ahora mismo -> Clic aquí”, y te mandaba a cualquier sitio…
Por eso me pareció apropiado invitarte a vos y a todos los visitantes de SEO y Posicionamiento en Buscadores a este seminario sobre seguridad que va a dictar Luciano Bello.
La cita es este lunes que viene, 16 de abril a las 7 de la tarde, en el Aula Magna de la UTN (Medrano 951). El seminario es GRATIS, y está abierto a la comunidad.
El chico que lo da es capo en la materia, es autor de un manual que más de uno usó para aprender Open SSH, y además es Debian developer [guaaaaaaaaaaau, suspira azorado el auditorio].
El seminario está organizado por Seminarios Athena, una gente con buena onda que se dedica a ofrecer educación complementaria gratis. Tomá mate.
Así que ya sabés. Nos vemos el lunes en Medrano 