Link building: Glosario SEO
Amigas y amigos, seguimos con el Glosario SEO. Y el concepto de hoy es link building, una de las artes arcanas del SEO 
El link building es una de las partes vitales del posicionamiento en buscadores. Como su nombre inglés lo indica (”construcción de links”), consiste en tratar de conseguir enlaces entrantes hacia el sitio que queremos posicionar.
A esta altura de leer este SEO blog, especialmente si venís siguiendo el Glosario SEO (que sale con cuentagotas, ¡perdón!), ya tendrás bien en claro que los links entrantes son uno de los factores clave de éxito para un buen trabajo de posicionamiento en buscadores.
Pero atención: un correcto link building no consiste en conseguir links sin ton ni son, sino que los links que consigamos deben cumplir una serie de pautas. Entre esas pautas, hay 4 que considero las más básicas e importantes:
- Primero y principal: Ser relevantes para el usuario. Si nuestro link aparece sin ningún motivo en una página que no es temáticamente cercana, no comparte el target, no representa un valor agregado para quien está navegando el sitio… entonces ese link tiene un peso despreciable.
- Se desprende de lo anterior que cuanto más relacionada esté la temática del sitio que me linkea con la mía propia, más valioso será ese link. Por ejemplo, para este blog de SEO y posicionamiento en buscadores, yo tengo que tratar de conseguir links de temáticas como SEO, SEM, emarketing, etc. De la misma manera, a mi colega SEO Charlie le sirve mucho más un link desde este blog que desde un sitio de cocina.
- Tengo que asegurarme de que los sitios que me linkean no están penalizados por los buscadores. Tener links entrantes de sitios penalizados puede redundar en un problema grave para mi sitio.
- Cuanto más antiguo y prestigioso el sitio que me linkea, más valor tendrá para mi sitio ese link entrante. A grandes rasgos, podríamos decir que cuanto más alto es el Page Rank de quien linkea, más valioso es su enlace.
El link building es realmente un arte. No pasa tanto por la técnica, sino principalmente por el sentido común, el tesón, la paciencia y el “trabajo de hormiga”.
El link building es tarea exclusiva del SEO. Hay empresas enteras que se dedican a ofrecer sólo link building, y otros consultores (como yo misma) que no ofrecen link building por sí mismo, sino como parte de una estrategia SEO más abarcadora.
Hay muchísimo para decir acerca del link building, así como definición de objetivos, técnicas, metodologías de trabajo y un largo etcétera. Como esto es un Glosario SEO, el concepto básico ya lo tenés y no vamos a ahondar en detalles ahora, pero tengo pensado, en un futuro cercano, armar una guía de link building para ayudarte a construir una estrategia de linkeo que te sirva para el posicionamiento en buscadores.
En la próxima entrega de este glosario vamos a ver un concepto estrechamente relacionado con el link building: link baiting.
Posicionamiento en buscadores: Glosario SEO
Después de un periodo demasiado prolongado, vuelvo al ruedo para presentarte la segunda entrega de este Glosario SEO. El concepto de hoy es el básico del trabajo SEO: posicionamiento en buscadores propiamente dicho.
Seguramente te estarás preguntando: ¿cuál es la diferencia entre optimización para buscadores y posicionamiento en buscadores? En el campo de SEO no existe una “academia” o autoridad que especifique los alcances de cada concepto, pero yo me animo a dar mi definición: la diferencia entre optimización para buscadores y posicionamiento en buscadores consiste en que, mientras la optimización se basa en factores on-site, el posicionamiento se basa en factores off-site y en su relación con los primeros.
¿Cómo se entiende todo esto de on-site / off-site? Llamamos factores on-site a los elementos presentes dentro de un sitio. Por ejemplo, son factores on-site el contenido de mi sitio (texto, imágenes, etc.), la estructura de links internos, la forma en que está definida la arquitectura de información… En cambio, son factores off-site los links externos hacia mi sitio, el anchor text de esos links, las categorías en que aparezco en directorios, etc.
El posicionamiento en buscadores, entonces, será el encargado de coordinar la creación, mantenimiento y evolución de los factores off-site para, en concordancia con la optimización, lograr que mi sitio aparezca en altas posiciones en buscadores para mis palabras clave objetivo.
Como podrás imaginarte, el posicionamiento en buscadores introduce un elemento vital en el trabajo SEO: el análisis del entorno, y dentro de él, muy especialmente de la competencia. En el momento de la optimización para buscadores necesitamos pensar de qué manera nos conviene presentar los contenidos, cómo armar la arquitectura del sitio, qué técnicas de programación son las adecuadas para nuestro sitio y demás; en cambio, en la etapa de posicionamiento sacaremos la vista de nosotros mismos para posar la lupa sobre lo que nos rodea: nuestro mercado, nuestra competencia y la red en general.
Para lograr el éxito en el posicionamiento en buscadores vamos a necesitar generar una cantidad importante de links que apunten hacia nuestro sitio. Esos links tendrán que ser de calidad (conseguir links basura puede ser muy, muy perjudicial). Los links entrantes deben cumplir una serie de requisitos que trataremos en una próxima entrega de este Glosario SEO (estoy tratando de generar expectativa 
).
Deberemos conseguir visibilidad en la red; y si nuestra estrategia SEO es enérgica, buscaremos no sólo brillar nosotros sino también eclipsar a la competencia. (Vuelvo a dejar la inquietud: en otro post vamos a hablar sobre las estrategias “violentas” que a veces usamos tanto en marketing general como en SEO y SEM).
Por supuesto que tanto los links entrantes como las categorías de directorios, los anchors, los programas de afiliados y todos los factores off-site con que elijamos trabajar tienen que estar en perfecta consonancia con nuestro anterior trabajo de optimización. Con esto quiero decir: de nada sirve armar un sitio perfectamente optimizado para las keywords “hoteles en Barcelona” si luego mis links entrantes tendrán el anchor “guía de la industria” (estoy poniendo un ejemplo estúpido a propósito, ¡se entiende!).
Mientras la optimización requería el trabajo de un SEO para determinar la estrategia y luego se necesitaba de un grupo de profesionales para la implementación, el trabajo de posicionamiento en cambio es 100% SEO, es decir, está compuesto por tareas que realiza el SEO en su totalidad.
Una parte vital del posicionamiento en buscadores se basa en conseguir links, como dijimos más arriba. Dos técnicas se usan especialmente con este fin: link building y link baiting. Pero de esto hablaremos en la próxima entrega. No te pierdas el próximo capítulo de Glosario SEO 
Optimización para buscadores: Glosario SEO
Lo prometido es deuda. Arrancamos con el glosario SEO definiendo el punto clave de nuestra tarea, que es la optimización para motores de búsqueda. Entiendo por optimización las tareas on-site, es decir, todo el trabajo que se hace dentro del sitio con vistas al posterior posicionamiento en buscadores.
Esta tarea consiste en analizar un sitio minuciosamente buscando posibles puntos de conflicto entre el código de las páginas y la forma en que los buscadores interpretan ese código. Se trata no sólo de buscar errores que puedan impedir la correcta indexación de las páginas, sino también de buscar puntos maximizables, es decir, de sacarle todo el jugo al código para hacerlo “atractivo” a ojos de los buscadores. Optimizar es hacer óptimo [verdad de perogrullo ]: explotar todas las posibilidades.
Siguiendo esta idea entonces, en el trabajo de optimización para buscadores nos podemos encontrar con dos tipos de situaciones:
- errores –> problemas urgentes que pueden causar desde “ceguera” de los buscadores hasta penalizaciones;
- oportunidades desaprovechadas –> no son urgentes pero requieren esfuerzo de optimización para convertir al sitio en search engine friendly.
Un ejemplo de error podría ser la existencia de contenido duplicado, es decir, cuando dos URLs distintas presentan el mismo contenido; o cuando todo el contenido del sitio está dentro de un objeto Flash sin nada de texto plano ni código alternativo.
Un ejemplo de oportunidad desaprovechada sería por ejemplo cuando nuestra estructura de navegación utiliza links vía Javascript en vez de usar links planos (de la forma “a href”); o cuando el uso de nuestras keywords objetivo no es suficiente.
Naturalmente, el límite entre estos dos puntos no es absoluto. Depende de varios factores, entre ellos el objetivo del sitio (¡vital tenerlo en cuenta para cualquier estrategia SEO / SEM!), las metas de posicionamiento, el peso de los buscadores en el origen de las visitas, la forma en que está diseñada la navegación y, por qué no, el criterio del SEO a cargo del sitio.
En cualquier caso, para un correcto trabajo de optimización para motores de búsqueda es necesario solucionar ambos tipos de inconvenientes.
Una vez analizado el sitio y determinados todos los puntos a solucionar, llega la hora de la implementación de la optimización. Esto significa poner manos a la obra en la mejora y solución de todos esos errores.
Esta parte del trabajo requiere de la participación de otros profesionales web: si se trata de sitios grandes, puede llegar a implicar el trabajo de muchas personas de diversas áreas. En sitios chicos, basta con un programador y eventualmente un diseñador. En algunos casos y siempre que hablemos de sitios pequeños, el propio SEO puede hacerse cargo de la implementación si tiene los conocimientos de programación suficientes; en otros, el profesional SEO se pone a cargo del grupo de profesionales que ponga en marcha su plan de optimización para buscadores.
Un consejo: siempre que necesites un SEO, asegurate de que conozca, además de HTML, al menos rudimentos de programación y si es posible del lenguaje en el que está programado tu sitio. Esto puede ahorrarte muchos dolores de cabeza generados a veces por las “peleas” entre SEOs y programadores.
Glosario SEO
Ante repetidas preguntas acerca de algunos conceptos del mundo SEO, se me ocurrió que sería útil escribir un par de posts que expliquen términos frecuentes del posicionamiento en buscadores, algo así como un “glosario SEO”.
Además de muchas expresiones en inglés, habrás visto que las tareas de emarketing en general están llenas de siglas: PPC, ROI, CPC, CPM, CPA, CTR… y por supuesto, SEO y SEM! Esta profusión de siglas y conceptos desconocidos muchas veces hace que los clientes y el público en general se desorienten un poco cuando leen artículos sobre posicionamiento en buscadores.
Con esta iniciativa, espero aportar mi granito de arena para hacer más conocidos los indicadores y las tareas de un SEO profesional, o aunque sea para satisfacer la curiosidad de los que recién empiezan en el fascinante mundo del posicionamiento en buscadores
Propongo una lista de conceptos y términos SEO para ir definiendo, a ver qué opinás:
- optimización para buscadores
- posicionamiento en buscadores
- link building
- link baiting
- SEO
- SEM
- SMO
- USEO (esta es mía, jaja)
- SERP
- PPC
- CTR
- CPM
- CPA
- CPC
- ROI
Mañana se viene la primera entrega del glosario, entonces, empezando por el principio, como se debe: para mañana el post sobre la definición de optimización para buscadores.
Te invito a que dejes tu comentario y me digas qué otro/s término/s SEO te gustaría que definamos.
Directorios y recursos SEO
Una listita de directorios y lugares donde enviar tu sitio, en ningún orden en particular:
- COM
- Directorio de Páginas Web - Directorio de Paginas Web.
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