Primero y principal: no existe algo así como una “currícula” para ser SEO. La gente que se dedica al posicionamiento en buscadores viene de áreas muy diversas: marketing tradicional, programación, diseño, administración de empresas… incluso un SEO amigo estudió veterinaria! Y yo misma estudié casi cualquier cosa y terminé trabajando como SEO

Con esto quiero decir que no hay una carrera ni un listado básico que incluya “todo lo que un SEO debe saber“. Sí hay, cada tanto, cursos interesantes que te pueden enseñar muchas cosas. En Argentina, la Universidad de Palermo fue pionera en los cursos de marketing online de manera más formal. También la CAECE dictó algunos cursos, pero no tan orientados a SEO sino más bien a publicidad online. Pero la contra que tiene esto es que hay que estar ahí, y no todos tenemos la posibilidad de asistir físicamente a un lugar (¡el mundo no pasa por Buenos Aires! Ni por Madrid, ni por Lima ni por ninguna de las capitales, che!)

Tampoco encontré ningún curso SEO online en español que forme profesionales del marketing online de forma seria.

Visto esto, la mejor opción sigue siendo para mí el viejo y querido adagio: ser autodidacta y darle duro a la prueba y error.

En cuanto a la prueba y error, eso queda en tus manos: hay que meter por completo las manos en la masa y tirarse de cabeza a la locura de los buscadores Esa es, sin duda, la mejor manera de aprender qué funciona y qué no en cuanto a posicionamiento en buscadores, más allá de lo obvio que podés leer en todos los blogs del tema.

En cuanto a ser autodidacta, quiero mostrarte algunos libros que a mí me sirvieron muchísimo para aprender más sobre SEO:

SEO Made Simple: Si recién estás arrancando, este es un excelente punto de partida. Es un libro corto, rápido de leer y que te explica perfectamente lo básico para empezar a trabajar como SEO.

The Art of SEO: Como la mayoría de los libros de O’Reilly, este libro es un manual imprescindible para todo buen SEO. Basta con decirte que uno de los autores es el mismísimo Randy Fishkin (si no sabés quién es, dejá inmediatamente de leer este post y buscá en la red!).

Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity: Si bien no es estrictamente un libro sobre posicionamiento en buscadores, todo SEO que se precie tiene que tener conocimientos de analítica. Este libro es uno de los obligados sobre web analytics, del gran Avinash, que sabe tantas pero tantas que no tiene desperdicio.

Building Findable Websites: Web Standards SEO and Beyond: Uno de los mayores desafíos de un profesional SEO es trabajar codo a codo con programadores y diseñadores. Para eso, es necesario que hables el mismo idioma que ellos y que puedas convencerlos de que construir un sitio search engine friendly es condición necesaria para que el trabajo de todo el equipo dé mejores frutos. Por supuesto, eso requiere un alto conocimiento por tu parte, tanto de las técnicas SEO para hacer bien un sitio como de estándares web, programación y best practices de diseño de cara al posicionamiento en buscadores. Este libro es un excelente compañero para lograr ser un SEO completo y poder desarrollar sitios perfectamente amigables para buscadores.

Professional Search Engine Optimization with PHP: A Developer’s Guide to SEO: Siguiendo la línea de SEOs que tienen que trabajar mano a mano con programadores, este libro es uno de los indispensables si tu equipo trabaja con PHP. Con este libro vas a poder aprender todas las formas de convertir un código en PHP en search engine friendly.

Y por supuesto blogs recomendados de mis SEOs favoritos: Aaron Wall y SEOMOZ, y en habla hispana SEOCharlie, Vic y Mariano.

Con estos ya tenés para empezar a divertirte

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No voy a entrar en detalles en este post, simplemente quiero decirles a esos supuestos expertos en social media y otras yerbas lo siguiente:

• Decir que dan “servicios 2.0″ es una estupidez sin sentido. Es aprovechar una frase vacía para engatusar a clientes que desconocen la jerga.

• Mandar presupuestos estandarizados cambiando el nombre y logo puede ser aceptable, no tiene nada de intrínsecamente malo, pero no mientan: no digan que hicieron un presupuesto a medida cuando en realidad es una plantilla que usan siempre.

• Sean serios con los objetivos. No le prometan al cliente cosas que no van a poder cumplir, y tampoco le falten el respeto prometiéndole objetivos absurdos, muy por debajo de lo mínimamente aceptable.

• Para que algo sea un objetivo con sentido, tiene que ser medible. Si no, es una fruta y se presta a la disparidad de criterios. Es muy poco serio dar una propuesta sin objetivos.

• Sean coherentes: no pueden establecer una meta demasiado baja con si están pidiendo un presupuesto altísimo. Entérense un poco de qué beneficios reales puede obtener el cliente con su trabajo, y ofrezcan metas acordes.

• No confundan la herramienta con su utilidad: crean lo que quieran, pero no todas las herramientas sirven para todos los negocios, por más “de moda” que estén. Si el cliente tiene una funeraria, no hagan estupideces como decirle que le van a crear una fanpage en Facebook.

Estos son sólo algunos de mis consejos, cansada de pedir empresas que me ayuden con nuestros proyectos y recibir propuestas idiotas de supuestos expertos.

Ojo, aunque suene feo lo hago por el propio bien de estas empresas. Estos consejos de perogrullo deberían ser de sentido común, pero todos los días compruebo que no lo son.

Por suerte hay excepciones. Para el próximo post, un decálogo de lo que sí aconsejo hacer por un cliente que viene en busca de ayuda para sobresalir en la red.

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Ante todo: ¡feliz 2010! El 2009 fue el año más importante de mi vida, y tengo altas expectativas para este 2010 que recién empieza. ¡Espero que vos también lo hayas empezado con mucha energía! Desde acá van mis mejores deseos para que tengas un excelente año.

Hecho el saludo, aclaro a quienes me contactaron por el post anterior sobre una oportunidad de trabajo SEO: tenemos la búsqueda en stand by porque en el ínterin sucedió algo muy importante… ¡nació mi primera hija, Sol! Con lo cual tanto Juan como yo estamos bastante revolucionados y con la agenda un poco desorganizada estos primeros tiempos… Si te postulaste y estás esperando respuesta, te pedimos un poco más de paciencia y te agradecemos mucho

Por último, navegando por blogs interesantes encontré un post de Juan Bongiovanni (actualiza poco -¡menos que yo!- pero vale la pena suscribirse) sobre Social Media. Como me pareció muy interesante, te comparto el video, para que puedas explicarles mejor a tus clientes de qué se trata el social media y en qué puede servirle a su negocio:

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En una de las empresas donde soy socia estamos necesitando un SEO con experiencia para trabajar con nosotros. Como toda la gente de la empresa, va a trabajar desde su casa, comunicándose con los demás por mail, mensajería instantánea y sistemas de gestión de proyectos. Esto permite que pueda ser un SEO de Argentina o de cualquier otro país de habla hispana; de hecho en el equipo hay gente de 4 ciudades de Argentina y también hay gente en Miami, en España y en Costa Rica, o sea que somos bien internacionales

Algunas de las tareas de este SEO serán:

• optimización técnica onsite: analizar un sitio, proponer mejoras e implementarlas;
• keyword research: buscar las palabras claves más apropiadas para un cliente determinado, analizar las keywords de la competencia, etc;
• link building: rastrear oportunidades de linkeo externo para un sitio determinado, conseguir enlaces entrantes desde distintos sitios;
• supervisión de contenidos: coordinar el trabajo de redactores de contenidos, diseñar estrategias de inserción de enlaces en contenidos;
• publicidad online orientada a SEO: analizar posibilidades de inversión publicitaria de cara a SEO, rastrear nuevas oportunidades publicitarias que ayuden al SEO.

Las habilidades y conocimientos específicos que se requieren para hacer bien estas tareas son:

1. Conocimientos intermedios / avanzados de posicionamiento en buscadores: este no es un trabajo para principiantes sino para personas que tengan como -muy- mínimo un año de experiencia posicionando sitios.
2. Conocimientos técnicos de desarrollo web: HTML, CSS, Javascript y al menos rudimentos de PHP.
3. Manejo muy fluido de Wordpress y de los plugins más habituales.
4. Conocimientos de inglés hablado y escrito.
5. Conocimientos de marketing, aunque no sean a nivel académico sí a nivel experiencia.
6. Excelente redacción y capacidad para detectar y adaptarse a formas de redacción de otros países de habla hispana (ejemplo: detección de keyword stemming, variaciones de grafías, etc).
7. Manejo de herramientas de SEO y de analítica web en lo que a SEO concierne.

Si se trata de un SEO con experiencia en el área turismo y viajes, muchísimo mejor.

Además, tiene que ser una persona acostumbrada a trabajar con muy poca supervisión, que tenga mucho empuje, que se interese por estar al día con el mundillo de los buscadores y del emarketing en general, que sepa trabajar en equipo y que tenga actitud positiva. Y valga una advertencia: somos gente muy exigente, requerimos el máximo nivel. Pero lo pagamos con creces y ofrecemos muchísimas oportunidades de crecimiento

¿Te interesa esta oportunidad o conocés algún SEO a quien pueda interesarle? Escribime a tanaligato en gmail con los siguientes datos:

• al menos 3 URLs de sitios que hayas posicionado, y los criterios de posicionamiento;
• una breve descripción de tus conocimientos, no es necesario mandar CV formal;
• una breve explicación de cómo laburás, cómo encarás una estrategia para un cliente;
• estimado de remuneración pretendida para tareas equivalentes a 6 horas diarias, 5 días a la semana, desde tu casa.

Se trata de una oportunidad SEO realmente buena porque buscamos a la persona ideal para trabajar con nosotros a largo plazo. En esta empresa hay *muchas* posibilidades de crecer y el laburo es muy divertido para cualquier apasionado del SEO

¿Estás preparado/a? Espero tu mail en tanaligato en gmail

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SEO y arquitectura de información

¿Te fijaste en las direcciones? ¿Qué tienen de raro?

Si tenés el ojo aunque sea un poco entrenado, habrás notado que lo que antes mostraba la URL en color verde, ahora no te muestra la URL de destino sino la URL base del sitio y luego una indicación de categorías.

¿Qué significa esto? Significa que la arquitectura del sitio está comenzando a ser un atributo diferencial para Google. En realidad siempre lo fue (ya voy a entrar en detalle en un próximo post), pero ahora, con este nuevo cambio en la forma de mostrar resultados, ya es totalmente evidente que la arquitectura de información sí influye en el posicionamiento en buscadores.

Hay muchísimo por decir acerca de la arquitectura de información y su incidencia tanto en el posicionamiento en buscadores como en los ratios de conversión. Prometo explayarme sobre el tema en cuanto tenga oportunidad. Por ahora sólo quería mostrarte esto, la prueba irrefutable de que un sitio bien hecho arrastra consigo una alta probabilidad de posicionarse primero en buscadores. Y eso es una buena noticia

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