Para los que no tengan tiempo y/o ganas de leer todo el post:

Valoración general del I Congreso SEO Profesional: 9 – ¡Excelente!

I Congreso SEO Profesional

Hace un par de semanas se realizó el I Congreso SEO Profesional en Valencia (España). Los días se me fueron pasando y no escribí nada acerca de este evento, pero como me están instando a que escriba mis impresiones, acá vamos

Cuando me enteré de que iba a hacerse este congreso, inmediatamente decidí asistir: era una excelente oportunidad para hacer un poco de networking, conocer personalmente a más de un SEO español que sigo desde hace varios años y, con suerte, aprender varias cosas nuevas acerca de nuestro desafío de cada día, el posicionamiento en buscadores. A pesar de que el precio de la entrada me parecía altísimo (¡¡800 euros!!), me inscribí.

Por el camino, un par de incidentes me pusieron en guardia: los temas de varios ponentes estaban en veremos, en el sitio oficial del congreso apareció un texto que decía que se invitaba a asistir a “SEOs junior”, lo cual no me parecía para nada acorde a la denominación del congreso ni al costo de la entrada, etcétera. Entonces pensé “bueno, en el peor de los casos será un evento medio chapucero y habrá que aprovecharlo al menos para conocer gente del sector”.

¡Cuál sería mi sorpresa cuando llegó el día del Congreso!

Arrancó con una charla de Felipe (SEOProfesional) sobre keyword hunting, que empezó bien básica pero rápidamente se puso muy interesante. Felipe presentó varias herramientas muy útiles y que funcionan bien en español. Todo el que haya hecho keyword research en español sabe que el 90% de las viejas herramientas no servían para nuestro idioma, con lo cual descubrir palabras clave a mano era imposible pero usando herramientas era una tortura… Ahora ya no es así, y Felipe nos dio muy buenos consejos sobre cómo conseguir keywords que nos vengan bien sin morir en el intento.

La mañana siguió con Lakil Essady y las “Próximas tendencias SEO“. Acá la cosa pasó de buena a fascinante: Lakil habló mucho de web semántica, de microdata y de mil cosas interesantísimas, especialmente para los fans de la web semántica, como yo

La verdad es que esta charla me encantó. Con un nivel técnico alto pero perfectamente comprensible para cualquiera que tenga idea de HTML y del funcionamiento general de los buscadores, me pareció uno de los puntos más brillantes del primer día, y del Congreso SEO en general. Lakil, kudos!

Más tarde llegó Adrián Segovia de ElPaís con una charla sobre “Analítica web y SEO“. Fue una ponencia muy disfrutable, especialmente para quienes no somos demasiado entendidos en analítica. Además me gustó mucho el estilo de Adrián, totalmente desenvuelto y sin miedo a tirar varias afirmaciones arriesgadas. Se nota cuando alguien “tiene callo” para exponer, y Adrián sin duda lo tiene.

Después vino una charla sobre una herramienta de Inspirit Labs. Para ser sincera, las charlas sobre una herramienta concreta sólo me parecen útiles si te dan una demo para que puedas probarla. Si no, al ser una herramienta de pago, me parece realmente una pérdida de tiempo estar escuchando algo para no poder experimentarlo ni aplicarlo de ninguna manera.

Un comentario al margen: estuve buscando el producto para poner un link y no lo pude encontrar. Qué loco, se presentaron en un congreso SEO y su producto es inhallable en buscadores ¬¬ Por favor, corríjanme si me equivoco y, si encuentran el link con las features de la herramienta, déjenme un comentario para poder agregarlo. Gracias.

Con SEOCharlie

Acto seguido vino la comida: ¡excelente! Compartí mesa con mi querido SEOCharlie, Diseon y varias personas interesantes, y comimos un arroz a banda espectacular

En la mesa charlamos un poco sobre estrategias de link building, cuáles funcionan mejor, en qué casos, etc.

Volvimos al salón con la panza llena y el corazón contento para escuchar a Sergio Simarro y su charla “Estrategias SEO en sites multi-idioma y región“. Fue una exposición excelente: este tipo de proyectos siempre está lleno de vericuetos y decisiones difíciles, y Sergio nos explicó perfectamente las opciones en cada caso, dándonos ejemplos reales de grandes sitios que se enfrentan diariamente a los problemas propios del multi-idioma / multi-región. Imperdible.

Más tarde, Noemí Santos nos presentó el caso de TopRural, que me interesaba particularmente porque algunos de nuestros negocios comparten varias características.

Por último llegó el turno de Javier Lorente y su charla sobre phpBB. ¡Dios, qué terremoto es este chico! A esa altura ya estábamos todos medio dormidos, entre el madrugón, la comida y tantas horas de SEO juntas, pero llegó Javier y nos dio vuelta la cabeza. Con algunas frases hilarantes y mucho estilo, aunque el tema particularmente no me interesaba demasiado, la charla de Javier me pareció de las más divertidas de todo el congreso

Después vino la cena y varias charlas informales entre ponentes y asistentes, seguramente muy jugosas. Yo tuve que irme a la habitación porque ya había pasado un día entero separada de mi familia, ¡el primero de la vida desde que nació bebé Sol!

Al día siguiente arrancamos con Alfonso Moure y una charla sobre indexación de grandes sitios. Voy a sonar pedante, pero debo decir que no se mencionó nada nuevo, al menos nada que no supiéramos de antes los que hacemos SEO de grandes sitios. Pero también tengo que decir que Alfonso me cayó muy bien, y que me quedé con ganas de más: este chico fue capo SEO de MuchoViaje, con lo cual no me cabe ninguna duda de que realmente sabe lo que hace. ¡Alfonso, queremos más!

Después llegó el turno de Conor O’Connor y uno de los platos fuertes del Congreso SEO: una charla sobre el caso de Hoteles.es. Este había sido uno de los principales motivos por los cuales me inscribí al congreso en primera instancia, así que esperaba la charla con mucha expectativa. No me defraudó ni un poquito, al contrario. Hubo algunos usuales problemas de interpretación: la charla era en inglés y el intérprete estaba un poco perdido, lo cual ponía nervioso a Conor, pero igual se las arregló para contarnos con detalle cómo logró la maravilla que logró con el SEO de Hoteles.es. ¡Gracias por compartir la experiencia, Conor!

Si la memoria no me falla, llegó el turno de SEOCharlie, que nos contó varias cosas interesantes acerca de Bing. Era un tema complicadísimo porque el share de mercado de Bing en España es minúsculo, pero Charlie, como siempre, se las rebuscó para hacer divertido el tema con su simpatía y su nivel.

Acá se me complica el orden de las charlas porque hubo un par de cambios de agenda. Así que voy a mencionar las charlas pero no doy fe de que el orden realmente haya sido el que yo digo.

Hubo otra charla sobre una herramienta, SMMART, que a primera vista se veía interesante pero que tenía el mismo problema que la charla anterior: sin demo para experimentar, se torna aburrido y no aporta nada.

También vimos a Jen Lopez de SEOmoz hablando acerca de análisis competitivo SEO y mostrándonos herramientas de SEOmoz, ¡estas sí con demo! Al fin

Además de ser usuaria de las herramientas de SEOmoz desde hace mucho tiempo, me pareció muy buena la charla y me encantó la desenvoltura de Jen

Con el Señor Muñoz

No recuerdo bien en qué momento salimos a comer, pero sí sé que tuve la enorme suerte de compartir mesa con el Señor Muñoz, Javier Ortiz, Alfonso Moure, Conor O’Connor, Sergio Simarro… ¡todos pesos pesados! ¡Qué privilegio!

Volvimos de la comida y nos encontramos con Aleyda Solís y una charla excelentísima sobre SEO local, específicamente Google Places. ¡Cuánto conocimiento y qué energía que tiene Aleyda! Como dicen acá en España, “nos dejó la cabeza como un bombo” con tanta info dada de forma tan enérgica, ¡pero qué buena exposición!

Pero si ya esto parecía demasiado, dejame decirte que todavía faltaba el postre por partida triple.

Llegaba a continuación Javier Ortiz, uno de mis all-time favorite SEOs Como era de esperar, su charla fue bien técnica y 100% jugosa. Y también como era de esperar, la cosa se fue tornando cada vez más gris tirando hacia el black hat, que nunca está de más

Después llegó el turno del Señor Muñoz, que siguió con el tinte blackhatter y nos regaló una charla impecable sobre landing pages. El contenido de la charla fue genial, y la forma de exponer del Sr Muñoz es para aplaudir con ganas.

Finalmente el broche de oro estuvo a cargo de Kico Pascual, ahora sí decididamente black hat. ¡Qué disfrute! ¡Qué maravilla poder escuchar a un SEO que sabe tanto, *tanto* sobre black hat y que está dispuesto a contarlo!

Con Javier (vseo) y Kiko

Feliz, con una sonrisa y con la certeza de haber invertido bien la plata de la entrada, el viaje, el hotel, etc, el gusto que me quedó en la boca después de este Congreso SEO fue muy dulce

La organización fue realmente brillante. Sé de primera mano que organizar eventos de esta envergadura es todo un desafío, y hay que decir que en el caso de este Congreso SEO estuvo cuidado hasta el mínimo detalle. Un total “thumbs up” para Miguel y su mujer, que estuvieron pendientes cada segundo para que todos nos sintiéramos a gusto, disfrutáramos del evento y le sacáramos el jugo al máximo.

Un aplauso enorme para los ponentes, que nos regalaron mucho conocimiento, más del que esperaba, sinceramente ¡Y eso se agradece tanto! Especialmente ahora, que surgen de la nada supuestos expertos SEO que no tienen la más remota idea de lo que hablan.

Mi única crítica (¡constructiva!) es lo que ya dije sobre las charlas basadas en herramientas. Si hay de estas charlas, que sea obligatorio dar demos gratis.

No me cabe duda de que después de semejante éxito, va a haber más ediciones de este Congreso SEO. En un próximo evento ojalá me cruce a algunos cracks que faltaron, como Ismael El-Qudsi, Fernando Maciá, Lino Uruñuela, Manu Montilla…

Ya se lo dije a Miguel en la encuesta pero lo vuelvo a decir públicamente: me ofrezco para ayudar en lo que haga falta para que este Congreso siga haciéndose y siga siendo igual de exitoso. Y por supuesto, también me ofrezco para quemarles un poco la cabeza en una próxima edición, hablando de web semántica y su impacto en el SEO, si les interesa el tema

Como prueba irrefutable de que estuve ahí, les dejo una foto que lo dice todo: estuve con David Carrero, ergo, estuve en el #seopro! David se encargó de que su cuenta de Twitter @carrero fuera suspendida dos veces por twittear como un desquiciado, jaja!

David, pordió, dejá de twittear!!! xD

En conclusión, entonces, mi valoración de este congreso es: 9, ¡excelente! No le pongo 10 por 3 motivos:

1. por lo que dije de las charlas sobre herramientas (soy insistente, lo sé);
2. porque el hotel donde se realizó era muy bueno pero estaba muy a trasmano (menos mal que llevamos el GPS! Si no, todavía seguíamos dando vueltas por Valencia, jaja);
3. porque ponerle un 10 sería declararlo insuperable, y lo que no puede mejorar tiene mucho de triste. Dice una canción “Dios es todo, no puede progresar”. ¿Hay pensamiento más descorazonador?

Eso es todo, amigos y colegas. Espero con muchas ganas la convocatoria para el II Congreso SEO Profesional. ¡Ahí nos vemos!

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¿De qué se trata Google Instant? Miralo con tus propios ojos: entrá a www.google.com y empezá a buscar algo, por ejemplo “hoteles en las vegas”. Vas a poder notar que cuando empezás a escribir, inmediatamente vas a parar a una página de resultados, incluso antes de darle a “enter” o al botón de “Search”. Google te sugiere búsquedas según lo que vas tipeando, y a la vez te muestra resultados instantáneamente. Eso es Google Instant.

(Todavía no está en funcionamiento en todas las versiones locales de Google -por ejemplo en www.google.com.ar-, por eso te recomiendo que para hacer pruebas de Google Instant uses directamente www.google.com).

Esta nueva forma de buscar tiene varias consecuencias para el mundo del search marketing. Las que considero más importantes a primera vista son estas:

1. Menos espacio en pantalla para resultados orgánicos. El cuadro de búsqueda deja desplegadas las sugerencias en la pantalla de resultados, con lo cual el espacio visible de la página de resultados se reduce mucho. Por ejemplo, yo uso una netbook de 10 pulgadas con resolución de 1024×600, y veo esto:

Resultados en Google Instant

O sea, lo único que alcanzo a ver son resultados de pago: avisos de Adwords, y no resultados orgánicos (SEO). Y esto por supuesto que no es casual.

En una compu más razonable (no tan chiquita como la mía ), los resultados que vas a ver seguramente sí incluirán algunos de SEO (orgánicos), pero en todos los casos la relación de superficie SEO / SEM va incrementándose claramente a favor de los enlaces patrocinados.

2. Importancia de las keywords en sugerencias de búsqueda. Si bien las sugerencias de búsqueda están implementadas en Google desde hace rato, con Google Instant sí que adquieren una relevancia central. Estas sugerencias son importantes por muchos motivos, pero lo que más resalta a nivel search marketing es:

• Por un lado, nos dan rápidas ideas de formas de buscar, muy útiles para todo SEO que se precie. Esas sugerencias nos van a servir mucho para determinar las keywords por las cuales vamos a querer competir.
• Por otro lado, si bien se supone que esas sugerencias vienen dadas por el volumen de búsquedas que hacen los usuarios, seguramente influirá muchísimo el valor relativo de cada keyword en Adwords.

3. Fuertísimo impacto en la cantidad de impresiones. Se llama “impresión” a cada una de las veces que tu página aparece en los resultados de búsqueda (tanto orgánicos -SEO- como enlaces patrocinados). Si hasta ahora aparecías cuando el usuario buscaba algo concreto, con la llegada de Google Instant las impresiones se multiplican por poder ver resultados antes de terminar de tipear tu búsqueda. ¿Y por qué nos importa esto? Porque la relación entre la cantidad de impresiones y la cantidad de clics determina en cierta medida el valor de un anuncio. (OJO: estoy haciendo una simplificación exagerada del tema para que sea comprensible para los no expertos en SEM). ¿Qué quiero decir con esto? Que es altamente probable que el valor de miles de keywords se dispare por los cielos al menos hasta que Google logre controlar perfectamente bien este tema.

Por supuesto que Google ya salió a tratar de explicar cómo tratará el tema de impresiones, pero me permito tener mis serias dudas. Desde siempre hay un problema de transparencia en cuanto a los datos de Adwords, y creo que ahora con este nuevo Google Instant se introduce un campo más de fricción en cuanto a determinación de precios.

Es un tema fascinante, voy a tratar de escribir un post explicando esto detalladamente.

Mi conclusión por ahora entonces, respecto de Google Instant: es lindo, es una admirable demostración de capacidad de procesamiento, pero una vez más me parece que está 100% orientado a Adwords y no a “mejorar para el usuario común”, como insisten en repetir desde Google.

Para ser franca, me tiene bastante podrida la actitud de Google de “todo lo hacemos por el usuario”, cuando es cada vez más claro que se inclinan a desarrollar funcionalidades que contribuyan claramente a aumentar sus beneficios antes que a mejoras per se para los usuarios comunes.

Pero no me quiero ir de tema ahora. Dejo mis disquisiciones sobre Google y el capitalismo de incógnito para un futuro post

Mientras tanto:

• si sos usuario, disfrutá jugando un rato con la interfaz de Google Instant;
• si sos SEO, sacale partido a las sugerencias de búsqueda para armar tu estrategia de keyword research;
• si sos SEM, preparate para volverte loco los próximos meses.

Y vos, ¿qué opinás de este nuevo Google Instant?

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Primero y principal: no existe algo así como una “currícula” para ser SEO. La gente que se dedica al posicionamiento en buscadores viene de áreas muy diversas: marketing tradicional, programación, diseño, administración de empresas… incluso un SEO amigo estudió veterinaria! Y yo misma estudié casi cualquier cosa y terminé trabajando como SEO

Con esto quiero decir que no hay una carrera ni un listado básico que incluya “todo lo que un SEO debe saber“. Sí hay, cada tanto, cursos interesantes que te pueden enseñar muchas cosas. En Argentina, la Universidad de Palermo fue pionera en los cursos de marketing online de manera más formal. También la CAECE dictó algunos cursos, pero no tan orientados a SEO sino más bien a publicidad online. Pero la contra que tiene esto es que hay que estar ahí, y no todos tenemos la posibilidad de asistir físicamente a un lugar (¡el mundo no pasa por Buenos Aires! Ni por Madrid, ni por Lima ni por ninguna de las capitales, che!)

Tampoco encontré ningún curso SEO online en español que forme profesionales del marketing online de forma seria.

Visto esto, la mejor opción sigue siendo para mí el viejo y querido adagio: ser autodidacta y darle duro a la prueba y error.

En cuanto a la prueba y error, eso queda en tus manos: hay que meter por completo las manos en la masa y tirarse de cabeza a la locura de los buscadores Esa es, sin duda, la mejor manera de aprender qué funciona y qué no en cuanto a posicionamiento en buscadores, más allá de lo obvio que podés leer en todos los blogs del tema.

En cuanto a ser autodidacta, quiero mostrarte algunos libros que a mí me sirvieron muchísimo para aprender más sobre SEO:

SEO Made Simple: Si recién estás arrancando, este es un excelente punto de partida. Es un libro corto, rápido de leer y que te explica perfectamente lo básico para empezar a trabajar como SEO.

The Art of SEO: Como la mayoría de los libros de O’Reilly, este libro es un manual imprescindible para todo buen SEO. Basta con decirte que uno de los autores es el mismísimo Randy Fishkin (si no sabés quién es, dejá inmediatamente de leer este post y buscá en la red!).

Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity: Si bien no es estrictamente un libro sobre posicionamiento en buscadores, todo SEO que se precie tiene que tener conocimientos de analítica. Este libro es uno de los obligados sobre web analytics, del gran Avinash, que sabe tantas pero tantas que no tiene desperdicio.

Building Findable Websites: Web Standards SEO and Beyond: Uno de los mayores desafíos de un profesional SEO es trabajar codo a codo con programadores y diseñadores. Para eso, es necesario que hables el mismo idioma que ellos y que puedas convencerlos de que construir un sitio search engine friendly es condición necesaria para que el trabajo de todo el equipo dé mejores frutos. Por supuesto, eso requiere un alto conocimiento por tu parte, tanto de las técnicas SEO para hacer bien un sitio como de estándares web, programación y best practices de diseño de cara al posicionamiento en buscadores. Este libro es un excelente compañero para lograr ser un SEO completo y poder desarrollar sitios perfectamente amigables para buscadores.

Professional Search Engine Optimization with PHP: A Developer’s Guide to SEO: Siguiendo la línea de SEOs que tienen que trabajar mano a mano con programadores, este libro es uno de los indispensables si tu equipo trabaja con PHP. Con este libro vas a poder aprender todas las formas de convertir un código en PHP en search engine friendly.

Y por supuesto blogs recomendados de mis SEOs favoritos: Aaron Wall y SEOMOZ, y en habla hispana SEOCharlie, Vic y Mariano.

Con estos ya tenés para empezar a divertirte

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No voy a entrar en detalles en este post, simplemente quiero decirles a esos supuestos expertos en social media y otras yerbas lo siguiente:

• Decir que dan “servicios 2.0″ es una estupidez sin sentido. Es aprovechar una frase vacía para engatusar a clientes que desconocen la jerga.

• Mandar presupuestos estandarizados cambiando el nombre y logo puede ser aceptable, no tiene nada de intrínsecamente malo, pero no mientan: no digan que hicieron un presupuesto a medida cuando en realidad es una plantilla que usan siempre.

• Sean serios con los objetivos. No le prometan al cliente cosas que no van a poder cumplir, y tampoco le falten el respeto prometiéndole objetivos absurdos, muy por debajo de lo mínimamente aceptable.

• Para que algo sea un objetivo con sentido, tiene que ser medible. Si no, es una fruta y se presta a la disparidad de criterios. Es muy poco serio dar una propuesta sin objetivos.

• Sean coherentes: no pueden establecer una meta demasiado baja con si están pidiendo un presupuesto altísimo. Entérense un poco de qué beneficios reales puede obtener el cliente con su trabajo, y ofrezcan metas acordes.

• No confundan la herramienta con su utilidad: crean lo que quieran, pero no todas las herramientas sirven para todos los negocios, por más “de moda” que estén. Si el cliente tiene una funeraria, no hagan estupideces como decirle que le van a crear una fanpage en Facebook.

Estos son sólo algunos de mis consejos, cansada de pedir empresas que me ayuden con nuestros proyectos y recibir propuestas idiotas de supuestos expertos.

Ojo, aunque suene feo lo hago por el propio bien de estas empresas. Estos consejos de perogrullo deberían ser de sentido común, pero todos los días compruebo que no lo son.

Por suerte hay excepciones. Para el próximo post, un decálogo de lo que sí aconsejo hacer por un cliente que viene en busca de ayuda para sobresalir en la red.

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Ante todo: ¡feliz 2010! El 2009 fue el año más importante de mi vida, y tengo altas expectativas para este 2010 que recién empieza. ¡Espero que vos también lo hayas empezado con mucha energía! Desde acá van mis mejores deseos para que tengas un excelente año.

Hecho el saludo, aclaro a quienes me contactaron por el post anterior sobre una oportunidad de trabajo SEO: tenemos la búsqueda en stand by porque en el ínterin sucedió algo muy importante… ¡nació mi primera hija, Sol! Con lo cual tanto Juan como yo estamos bastante revolucionados y con la agenda un poco desorganizada estos primeros tiempos… Si te postulaste y estás esperando respuesta, te pedimos un poco más de paciencia y te agradecemos mucho

Por último, navegando por blogs interesantes encontré un post de Juan Bongiovanni (actualiza poco -¡menos que yo!- pero vale la pena suscribirse) sobre Social Media. Como me pareció muy interesante, te comparto el video, para que puedas explicarles mejor a tus clientes de qué se trata el social media y en qué puede servirle a su negocio:

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