SEO y posicionamiento en buscadores

Aunque parezca mentira, uno de los errores más frecuentes en cuanto a optimización para buscadores es la correcta colocación de keywords o… incluso la mismísima aparición de las keywords! Parece una pavada total, pero es increíblemente frecuente. Vamos a un ejemplo.

Supongamos que tenemos que posicionar un sitio que vende frutas y verduras. El dueño del sitio (nuestro cliente) nos llama y nos cuenta que tiene una huerta maravillosa donde cultiva frutas y verduras frescas y rozagantes (qué linda palabra )

Entramos a mirar el sitio y dice cosas tales como: productos frescos, delicias naturales, del vergel a su mesa… y otros hallazgos poéticos parecidos. El cliente quiere que posicionemos su sitio para lograr vender frutas y verduras a domicilio, que ése es su negocio, y acá viene el horror: el sitio no menciona frutas - verduras - delivery - frutas de huerta - verduras de huerta y keywords parecidas ni una sola vez! Claro, el cliente lo mira y no lo puede creer. Pero allí está: es el error nº 1.

¿Cómo es posible que sucedan estas cosas, que parecen tan pero tan tontas? Los humanos tenemos una capacidad magnífica de entender cosas por contexto, y de sacar conclusiones acerca de qué estamos viendo sin darle la total preeminencia a las palabras sino a otros elementos, como las imágenes (principalmente), los colores y muchos otros elementos. Pero claro, los buscadores no tienen esta capacidad. En cierto sentido, los robots de los buscadores todavía son idiotas: no pueden “entender” otra cosa que texto, escrito con unas reglas determinadas.

Pongámonos por un segundo en el lugar de un robot (¿se puede? ): ¿cómo sería posible que un robot comprenda que “del vergel a su mesa” quiere decir “frutas y verduras frescas y sin conservantes”? No hay manera. Por lo menos por ahora.
Pero quiero dejar algo muy en claro. El hecho de que los robots de los buscadores no entiendan las metáforas y no valoren un texto escrito poéticamente no significa que esté necesariamente mal escribir de esa manera. Simplemente significa que es vital tener siempre en la mira a nuestras keywords, y colocarlas repetidas veces, en un flujo natural de palabras. Una vez acomodadas las keywords, los textos pueden embellecerse de mil maneras. No es necesario que un estilo vaya en detrimento del otro. Está en la habilidad de quien escribe el poder mezclar estos dos registros y lograr un texto legible, denso en keywords y útil tanto para usuarios como para buscadores.

Te invito a hacer un experimento: entrá a tu sitio o a alguno que te guste, mirá la homepage durante unos 15 segundos y retené en tu cabeza 4 ó 5 palabras con las que describirías de qué se trata el sitio. Ahora abrí el código fuente de esa página (Ver > Código fuente, ó Ctrl + U, o como sea que se abra en tu navegador), y andá buscando una a una las palabras que pensaste (Ctrl + F, ó Ctrl + B), fijándote en su frecuencia. Si las palabras coinciden, el sitio tiene un gran camino recorrido: ha logrado “decir” lo mismo tanto para vos como para un buscador.
Después, si tenés ganas, contanos cómo te fue