Link building: Glosario SEO
Amigas y amigos, seguimos con el Glosario SEO. Y el concepto de hoy es link building, una de las artes arcanas del SEO 
El link building es una de las partes vitales del posicionamiento en buscadores. Como su nombre inglés lo indica (”construcción de links”), consiste en tratar de conseguir enlaces entrantes hacia el sitio que queremos posicionar.
A esta altura de leer este SEO blog, especialmente si venís siguiendo el Glosario SEO (que sale con cuentagotas, ¡perdón!), ya tendrás bien en claro que los links entrantes son uno de los factores clave de éxito para un buen trabajo de posicionamiento en buscadores.
Pero atención: un correcto link building no consiste en conseguir links sin ton ni son, sino que los links que consigamos deben cumplir una serie de pautas. Entre esas pautas, hay 4 que considero las más básicas e importantes:
- Primero y principal: Ser relevantes para el usuario. Si nuestro link aparece sin ningún motivo en una página que no es temáticamente cercana, no comparte el target, no representa un valor agregado para quien está navegando el sitio… entonces ese link tiene un peso despreciable.
- Se desprende de lo anterior que cuanto más relacionada esté la temática del sitio que me linkea con la mía propia, más valioso será ese link. Por ejemplo, para este blog de SEO y posicionamiento en buscadores, yo tengo que tratar de conseguir links de temáticas como SEO, SEM, emarketing, etc. De la misma manera, a mi colega SEO Charlie le sirve mucho más un link desde este blog que desde un sitio de cocina.
- Tengo que asegurarme de que los sitios que me linkean no están penalizados por los buscadores. Tener links entrantes de sitios penalizados puede redundar en un problema grave para mi sitio.
- Cuanto más antiguo y prestigioso el sitio que me linkea, más valor tendrá para mi sitio ese link entrante. A grandes rasgos, podríamos decir que cuanto más alto es el Page Rank de quien linkea, más valioso es su enlace.
El link building es realmente un arte. No pasa tanto por la técnica, sino principalmente por el sentido común, el tesón, la paciencia y el “trabajo de hormiga”.
El link building es tarea exclusiva del SEO. Hay empresas enteras que se dedican a ofrecer sólo link building, y otros consultores (como yo misma) que no ofrecen link building por sí mismo, sino como parte de una estrategia SEO más abarcadora.
Hay muchísimo para decir acerca del link building, así como definición de objetivos, técnicas, metodologías de trabajo y un largo etcétera. Como esto es un Glosario SEO, el concepto básico ya lo tenés y no vamos a ahondar en detalles ahora, pero tengo pensado, en un futuro cercano, armar una guía de link building para ayudarte a construir una estrategia de linkeo que te sirva para el posicionamiento en buscadores.
En la próxima entrega de este glosario vamos a ver un concepto estrechamente relacionado con el link building: link baiting.
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17 de Mayo, 2008 a las 22:04
Excelente articulo. Muchas gracias por ayudar a los que somos novatos!
Saludos desde Guatemala!
17 de Mayo, 2008 a las 22:34
Muchas gracias, José!
Saludos!
18 de Mayo, 2008 a las 4:42
Tana, excelente articulo
de todo lo leido me surgen 2 preguntas:
1) como saber que un sitio esta o no penalizado en google? hay alguna forma?
2) El link Building se hace normalmente intercambiando links (links reciprocos)? haciendo thrid-part links (links no reciprocos entres 3 o mas sites) o directamente pidiendole al Webmaster
?
como hacer link bulding sin caer en spam ni en ser un link farm?
saludos!
18 de Mayo, 2008 a las 4:47
j0an, gracias por el comment!
1. Es una ardua tarea, casi de detective. Que yo sepa, no existe ninguna manera 100% segura, pero sí hay claros indicios a tener en cuenta. Ya vamos a entrar en detalle sobre esto, y estoy segura de que se va a armar bardo.
2. Intercambios directos e indirectos son efectivos si están bien hechos, sí. Pedirle a los webmasters también se puede y es usual, aunque con la cantidad de spam que uno recibe por día, ya cada vez da menos resultado mandar mail para pedir link.
Cómo hacer link building… Voy a armar una guía específica para esto. Es un lindo tema para varios posts interesantes
Gracias por leer!
18 de Mayo, 2008 a las 5:01
buenisimo tana!! gracias por la respuesta rapida
quedare a la expectativa
21 de Mayo, 2008 a las 13:26
Buen aporte y muy interesante, si señor, todo lo que sea SEO es bastante útil,muchas gracias amigo.
23 de Mayo, 2008 a las 11:15
Hola Tana,
Como se cobra por hacer un trabajo de link building? Dinos algo, Gracias
26 de Mayo, 2008 a las 16:45
Hola Sop!
¿Cuánto te cuesta contratar link building, querés decir? Si esa es la pregunta, la respuesta depende muchísimo de qué tipo de sitio se trate el que necesita linkeo, en qué mercado se mueve, quién es la competencia, si el sitio ya tiene contenido original (y bueno) o no…
Luego, hay SEOs que cobran por cantidad de links conseguidos, otros por calidad (una medida de calidad puede ser compatibilidad temática y/o Page Rank), otros una mezcla de ambos.
De todas maneras, suscribite al feed para enterarte apenas suba la guía de link building que estoy preparando.
Saludos y gracias por el comment!
26 de Mayo, 2008 a las 17:28
Sólo Google califica o decide el PR de cada sitio? me gustaría saber si se le puede hacer saber que a veces se “olvidan” de actualizar su famoso PR de sitios que han calificado hace tiempo.
Gracias por tu ayuda, Tana!.
5 de Junio, 2008 a las 20:39
Has dicho que hay que tener cuidado de que los sitios que te linkean no están penalizados, ¿no será al revés? Uno no puede controlar que alguien te enlace de manera natural y que esté a su vez penalizado, por tanto entiendo que lo que hay que cuidar es “a quién enlazamos”.
Un saludo, ya estoy ansioso por la siguiente entrega.
8 de Junio, 2008 a las 9:24
Para realizar una buena estrategia de linkbuilding hay que actuar lentamente y busacar sitios relacionados y de calidad, lo cual lleva tiempo. Y no nos olvidemos de realizarla a goteo, porque podemos caer en el famoso efecto sandbox.
Saludos
22 de Junio, 2008 a las 16:51
Excelentes consejos. muy bueno el curso!
6 de Julio, 2008 a las 16:06
Greetings from Denver, Colorado.
Un par de comentarios amigables:
Page Rank ha dejado de ser un indicar de calidad y confianza. Existen muchos directorios que han sido penalizados por vender links que todavia mantienen su PR; pero sin embargo ya no estan listados en SERP. Por otro lado existen antiguos sites, que si bien el factor edad influencia en Google, el periodo al que son indexados reduce la capacidad de pasar adecuado link juice. Si tu ves un sitio que tiene 10 años, pero que el contenido a sido vagamente actualizado, te vas a percatar que Googebot tiene un crawling rate de mas de 1 mes, lo que es bastante malo.
Hay muchas formas, variables e indicadores que uno puede utilizar para determinar si un website a sido penalizado. Esto depende si estamos hablando de -30, -950, revision editorial, complete banned, etc. las cuales son verificables. Esto se tiene que dar basado en un entendiemiento holistico de como Internet funciona, mas que utilizando uno u otro indicador.
Regards,
Augusto
6 de Julio, 2008 a las 16:26
Hola Augusto!
Por supuesto que el Page Rank solo no significa gran cosa. Puse específicamente “cuanto más grande y prestigioso” sea el sitio. Naturalmente de nada sirve un sitio que tiene Page Rank residual pero ya no existe, o que ha dejado de tener valor para el usuario.
Con respecto a las formas de saber si un sitio está penalizado, coincido con vos, hay muchos indicadores verificables. Lo que digo es que no hay *una* forma, hay técnicas para evaluar y el análisis tiene que ser lo más amplio que se pueda.
De todas maneras lo de -30 y demás es bastante discutible. Voy a preparar un post al respecto, y te invito a dejar tus aportes! Seguramente enriquecerán la discusión y serán de interés para la gente que lee este blog!
Gracias por el comment
Saludos!
Tana
6 de Julio, 2008 a las 16:49
Gracias por tu pronta respuesta Tana,
Efectivamente no existe “una sola forma” de verificacion de informacion, especialmente cuando se trata de SEO, que tiende a ser bastante sistemico, holistico y dinamico.
Aun con sitios que son “prestigiosos”, como algunos periodicos aca, y que cuentan con PR 8-9, el problema de inlinks es latente. Son varios sitios grandes que han sido manualmente penalizados por los editores y que ya no estan pasando link love. Eso hace linkbuilding cada dia mas dificil, sobretodo cuando existe limitado propuesto for link acquisition.
Hace algunos meses hubo un documento de G que fue “leaked” en el que se detallaron aspectos interesantes de las penalidaeds algoritmicas y manuales que han sido hasta cierto punto confirmadas por otros googlers (Matt).
Para el post que vas a escribir you might wanna get a copy of that leaked doc and take a look at what they said. For SEOs will be the equivalent to candy for kids
Me despido a la espera de tu siguiente post.
Regards,
Augusto
3 de Diciembre, 2008 a las 12:12
esto de saber si el link esta penalizado entre miles de enlaces , es complicado , hay que revisar los backlinks para ver si alguno esta baneado por google , alguna pagina web que ofrece este servicio online ?
http://www.superbuzoneo.com
24 de Diciembre, 2008 a las 1:27
Alguna lista del top ten directorio pago para poner links?
Saludos
12 de Enero, 2009 a las 4:51
Si gracias por la información me puede servir para muchas cosas.
—–> tecnoguia.tv
12 de Enero, 2009 a las 4:52
Gracias
http://www.tecnoguia.tv
24 de Enero, 2009 a las 16:21
ajam, buenisimo el articulo.. lo mejor es conseguir backlinks desde páginas bien posicionadas con tu keyword!
29 de Enero, 2009 a las 8:03
Siento discrepar con este párrafo:
“Tengo que asegurarme de que los sitios que me linkean no están penalizados por los buscadores. Tener links entrantes de sitios penalizados puede redundar en un problema grave para mi sitio”.
Mi propia experiencia me dice que todos aquellos links ajenos a mi web sólo pueden beneficiarme. En el caso de que se trate de un site penalizado, el beneficio será 0 (cero), pero nunca me podrá perjudicar.
Si fuese así, ¿no sería demasiado sencillo hacer daño a la competencia poniendo nosotros mismos un enlace en sitios penalizados?
1 de Febrero, 2009 a las 4:00
Estoy deacuerdo con Gonzalo said ya que si los sitios estan penalizados te resta pr yo soy webmaster de http://www.tusitiowebgratis.com.ar /www.tusitiowebgratis.com y tengo mucgo cuidado con los sitios que enlaso ya que una vez me penalizo google por estar enlazado a un sitio penalizado
1 de Febrero, 2009 a las 4:01
por ejemplo a http://www.tustiowebgratis.com resien salio de estar despenalizada cuando la buscaba en google no apresio y tube que enviar una nota para que la despenalizan y coregir los errores
6 de Marzo, 2009 a las 10:56
Para cuando la guia de link building? saludos desde madrid sur!
14 de Septiembre, 2009 a las 21:20
No creo que esto del link building sea tan importante, yo creo que es mas fuerte el contenido sin duda
28 de Octubre, 2009 a las 13:35
hola, quisiera saber si alguien me puede explicar como crear un link permanente follow y que diferencias hay en los link dentro de los comentarios de blog follow
7 de Enero, 2010 a las 13:35
Muy buen post y en relacion a lo que dice SITEC el contenido sin duda que es importante pero la popularidad de tu site tambien es decir el link building
6 de Marzo, 2010 a las 19:46
Siempre es util conseguir backlinks de sitio de confianza y bien posicionados
1 de Abril, 2010 a las 14:00
Muy util el post, en conclusión es mejor tener pocos links pero de calidad a tener muchos de baja calidad.
28 de Julio, 2010 a las 0:46
Excelente post, comparto todo lo que dices, solo quiero aclarar que muchas veces no se dan todas las condiciones para conseguir esos links “perfectos”, por ejemplo muchas veces es dificil conseguir buenos links y buena cantidad de ellos sobre determinada temática, en ese caso no queda mucha más opción que aceptar links de sitios no relacionados, que tambien suman, pero obvio en menor medida, en definitiva, el posicionamiento es un trabajo integral, donde todo suma, links, calidad y cantidad de contenido, antigüedad del dominio, elegir la frase clave adecuada para posicionar, etc.