Optimización para buscadores: Glosario SEO
Lo prometido es deuda. Arrancamos con el glosario SEO definiendo el punto clave de nuestra tarea, que es la optimización para motores de búsqueda. Entiendo por optimización las tareas on-site, es decir, todo el trabajo que se hace dentro del sitio con vistas al posterior posicionamiento en buscadores.
Esta tarea consiste en analizar un sitio minuciosamente buscando posibles puntos de conflicto entre el código de las páginas y la forma en que los buscadores interpretan ese código. Se trata no sólo de buscar errores que puedan impedir la correcta indexación de las páginas, sino también de buscar puntos maximizables, es decir, de sacarle todo el jugo al código para hacerlo “atractivo” a ojos de los buscadores. Optimizar es hacer óptimo [verdad de perogrullo 
]: explotar todas las posibilidades.
Siguiendo esta idea entonces, en el trabajo de optimización para buscadores nos podemos encontrar con dos tipos de situaciones:
- errores –> problemas urgentes que pueden causar desde “ceguera” de los buscadores hasta penalizaciones;
- oportunidades desaprovechadas –> no son urgentes pero requieren esfuerzo de optimización para convertir al sitio en search engine friendly.
Un ejemplo de error podría ser la existencia de contenido duplicado, es decir, cuando dos URLs distintas presentan el mismo contenido; o cuando todo el contenido del sitio está dentro de un objeto Flash sin nada de texto plano ni código alternativo.
Un ejemplo de oportunidad desaprovechada sería por ejemplo cuando nuestra estructura de navegación utiliza links vía Javascript en vez de usar links planos (de la forma “a href”); o cuando el uso de nuestras keywords objetivo no es suficiente.
Naturalmente, el límite entre estos dos puntos no es absoluto. Depende de varios factores, entre ellos el objetivo del sitio (¡vital tenerlo en cuenta para cualquier estrategia SEO / SEM!), las metas de posicionamiento, el peso de los buscadores en el origen de las visitas, la forma en que está diseñada la navegación y, por qué no, el criterio del SEO a cargo del sitio.
En cualquier caso, para un correcto trabajo de optimización para motores de búsqueda es necesario solucionar ambos tipos de inconvenientes.
Una vez analizado el sitio y determinados todos los puntos a solucionar, llega la hora de la implementación de la optimización. Esto significa poner manos a la obra en la mejora y solución de todos esos errores.
Esta parte del trabajo requiere de la participación de otros profesionales web: si se trata de sitios grandes, puede llegar a implicar el trabajo de muchas personas de diversas áreas. En sitios chicos, basta con un programador y eventualmente un diseñador. En algunos casos y siempre que hablemos de sitios pequeños, el propio SEO puede hacerse cargo de la implementación si tiene los conocimientos de programación suficientes; en otros, el profesional SEO se pone a cargo del grupo de profesionales que ponga en marcha su plan de optimización para buscadores.
Un consejo: siempre que necesites un SEO, asegurate de que conozca, además de HTML, al menos rudimentos de programación y si es posible del lenguaje en el que está programado tu sitio. Esto puede ahorrarte muchos dolores de cabeza generados a veces por las “peleas” entre SEOs y programadores.
on February 17th, 2008 at 6:07 pm
Hola!
Excelente articulo y muy explicativo para aquellos que somos novatos en el área. Espero con ansiar poder leer los siguientes artículos relacionados al glosario.
Saludos!
on February 17th, 2008 at 9:10 pm
La diferencia clave: “diseño” web vs. gestión web.
Mucha gente paga por cuadritos de colores y pelotitas que se mueven en webs que no ve nadie!
Gracias x todo
on April 10th, 2008 at 10:24 am
Enhorabuena por el artículo, es muy esclarecedor.
Lo que saco en claro es que para realizar una buena campaña de publicidad en la red se requiere de hacer es optimizar nuestra web para que cumpla los estándares y hacer algo posicionamiento natural.
Un saludo.
on April 15th, 2008 at 7:54 pm
Aprovecho a sacarme una duda… originalmente mi blog era cocinarg.blogspot.com, actualmente tengo el blog corriendo sobre WP y en un host pago, pero el de blogger no lo cerré ya que si te fijas en este el último update habla sobre la mudanza y linkea al nuevo sitio, esto “ayuda” a que la gente que entre por ese lado vaya directamente al sitio actual, el problema es que parte del contenido que hay en blogger también está en el .com.ar porque importe los archivos viejos. Es recomendable que cierre el viejo blogger para evitar el tema de información duplicada o me conviene dejarlo abierto para que sea una ruta de acceso más a mi sitio nuevo?
Un saludo Tana.
on April 15th, 2008 at 8:41 pm
Cocinarg, cómo va!
En el caso que mencionás, podés dejarlo sin problemas que no va a pasar nada. Hay miles de casos como el tuyo, conozco varias decenas personalmente y la experiencia indica que no corremos riesgo de que sea tomado como contenido duplicado.
Y sí, te viene re bien seguir teniéndolo activo para que la gente que te leía no pierda el bookmark.
Saludos!
Tana
on April 19th, 2008 at 11:47 pm
Hola!, necesitaría hacer unos trabajos de posicionamiento natural, ¿cómo te parece mejor que nos contactemos para más detalles?
Gracias
Saludos,
Osvaldo
on April 26th, 2008 at 2:41 pm
Me parece que una de las “optimizaciones desaprovechadas” que más comúnmente se puede encontrar uno es el título de la página. Es común ver títulos de páginas que no hacen nada para beneficiar el SEO.
on April 26th, 2008 at 5:39 pm
Tal cual, Enrique. Coincido completamente con vos: el título es un error habitual de oportunidad desaprovechada.
Saludos y gracias por tu comment!
Tana
on April 26th, 2008 at 10:10 pm
[…] Seguramente te estarás preguntando: ¿cuál es la diferencia entre optimización para buscadores y posicionamiento en buscadores? En el campo de SEO no existe una “academia” o autoridad que especifique los alcances de cada concepto, pero yo me animo a dar mi definición: la diferencia entre optimización para buscadores y posicionamiento en buscadores consiste en que, mientras la optimización se basa en factores on-site, el posicionamiento se basa en factores off-site y en su relación con los primeros. […]