Posicionamiento en buscadores: Glosario SEO
Después de un periodo demasiado prolongado, vuelvo al ruedo para presentarte la segunda entrega de este Glosario SEO. El concepto de hoy es el básico del trabajo SEO: posicionamiento en buscadores propiamente dicho.
Seguramente te estarás preguntando: ¿cuál es la diferencia entre optimización para buscadores y posicionamiento en buscadores? En el campo de SEO no existe una “academia” o autoridad que especifique los alcances de cada concepto, pero yo me animo a dar mi definición: la diferencia entre optimización para buscadores y posicionamiento en buscadores consiste en que, mientras la optimización se basa en factores on-site, el posicionamiento se basa en factores off-site y en su relación con los primeros.
¿Cómo se entiende todo esto de on-site / off-site? Llamamos factores on-site a los elementos presentes dentro de un sitio. Por ejemplo, son factores on-site el contenido de mi sitio (texto, imágenes, etc.), la estructura de links internos, la forma en que está definida la arquitectura de información… En cambio, son factores off-site los links externos hacia mi sitio, el anchor text de esos links, las categorías en que aparezco en directorios, etc.
El posicionamiento en buscadores, entonces, será el encargado de coordinar la creación, mantenimiento y evolución de los factores off-site para, en concordancia con la optimización, lograr que mi sitio aparezca en altas posiciones en buscadores para mis palabras clave objetivo.
Como podrás imaginarte, el posicionamiento en buscadores introduce un elemento vital en el trabajo SEO: el análisis del entorno, y dentro de él, muy especialmente de la competencia. En el momento de la optimización para buscadores necesitamos pensar de qué manera nos conviene presentar los contenidos, cómo armar la arquitectura del sitio, qué técnicas de programación son las adecuadas para nuestro sitio y demás; en cambio, en la etapa de posicionamiento sacaremos la vista de nosotros mismos para posar la lupa sobre lo que nos rodea: nuestro mercado, nuestra competencia y la red en general.
Para lograr el éxito en el posicionamiento en buscadores vamos a necesitar generar una cantidad importante de links que apunten hacia nuestro sitio. Esos links tendrán que ser de calidad (conseguir links basura puede ser muy, muy perjudicial). Los links entrantes deben cumplir una serie de requisitos que trataremos en una próxima entrega de este Glosario SEO (estoy tratando de generar expectativa :D).
Deberemos conseguir visibilidad en la red; y si nuestra estrategia SEO es enérgica, buscaremos no sólo brillar nosotros sino también eclipsar a la competencia. (Vuelvo a dejar la inquietud: en otro post vamos a hablar sobre las estrategias “violentas” que a veces usamos tanto en marketing general como en SEO y SEM).
Por supuesto que tanto los links entrantes como las categorías de directorios, los anchors, los programas de afiliados y todos los factores off-site con que elijamos trabajar tienen que estar en perfecta consonancia con nuestro anterior trabajo de optimización. Con esto quiero decir: de nada sirve armar un sitio perfectamente optimizado para las keywords “hoteles en Barcelona” si luego mis links entrantes tendrán el anchor “guía de la industria” (estoy poniendo un ejemplo estúpido a propósito, ¡se entiende!).
Mientras la optimización requería el trabajo de un SEO para determinar la estrategia y luego se necesitaba de un grupo de profesionales para la implementación, el trabajo de posicionamiento en cambio es 100% SEO, es decir, está compuesto por tareas que realiza el SEO en su totalidad.
Una parte vital del posicionamiento en buscadores se basa en conseguir links, como dijimos más arriba. Dos técnicas se usan especialmente con este fin: link building y link baiting. Pero de esto hablaremos en la próxima entrega. No te pierdas el próximo capítulo de Glosario SEO 
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28 de Abril, 2008 a las 5:12
Hola Giannella.
Quizás te interese el”Diccionario de Internet” que he escrito, es gratuito desde mi web.
http://jorgeontalba.es/diccionario-de-internet.htm
Saludos y enhorabuena por tu blog.
Jorge Ontalba
29 de Abril, 2008 a las 16:56
Hola Tana,
Me gustaría hablar con vos sobre un proyecto, cuando puedas comunicate por favor al mail info@estudioferrero.com
Gracias.
Pablo
25 de Junio, 2008 a las 1:48
Saludos!
muy bueno el articulo!
esta clara la diferencia.
25 de Junio, 2008 a las 1:51
Jorge, Pablo, muchas gracias por sus comentarios!
Eze, me alegra mucho que te haya servido para aclarar conceptos
6 de Julio, 2008 a las 16:35
Me parece interesante la definicion que estas planteando. Sin embargo tengo la impresion que estas hablando de un aspecto semantico derivado de la interpretacion de un termino en Ingles mas que de axiomas.
Search Engine Optimization es un termino que fue acuñado a finales de los 90 a través de usanet. En aquel entonces todo lo que el webmaster tenia que hacer era llenar los meta tags (keyword, description and others), poner el title page y someterlo a los buscadores y directorios como Yahoo y DMOZ. Basicamente era un enfoque on-page debido a que la optimizacion se daba dentro del site.
A raíz de la introduccion de Google en el mercado, y mas especificamente de Page Rank como una unidad de medicion de la importancia y relavancia de un website, es cuando se empezaron a desarrollar acciones externas al website como link building, etc. que se conocen como factores off-page.
Ahora que habla mucho de Social Media Optimization (SMO), debido al rol que social media & networking esta tomando en Internet.
A eso agregale temas como Universal Search y Web Globalization y la definicion va a ser mucho mas dificil.
Personalmente, no soy de la idea de encapsular conceptoo que tienden a evolucionar con el tiempo. Y SEO es uno de ellos ya que por su caracter dinamico es transformable.
Saludos,
Augusto
6 de Julio, 2008 a las 16:47
Augusto, prácticamente todos los conceptos que usamos cambian con el tiempo, es una discusión que nos llevaría hasta el mismísimo Heráclito
De todas maneras me parece que una conceptualización, por parcial que sea, puede ayudar especialmente a los que se incian en este campo.
Gracias por el comment!
Saludos!
Tana
6 de Julio, 2008 a las 17:22
Ahhhhh!!!! Tienes razon mucha razon en esto Tana:
Algunos de nosotros nos olvidamos de lo complicado que en un momento u otro aprender o entender todo esto represento. Aun peor caemos victimas de nuestro propio mundo en lo que unico que hacemos es investigar sobre estos temas y lidiar con personas en el mismo campo.
Voy a tomar tus comentarios y ponerlos en practica, ya que creo que es algo importante reconocer, sobretodo cuando escriba en Español
Que bueno saber que tu lectoria se extiende a todo tipo de personas, y no solamente a los que tienen tiempo en esta especialidad.
Kudos to you!
Augusto
21 de Julio, 2008 a las 15:42
quisiera suscribirme a algún boletín o news
21 de Julio, 2008 a las 15:43
suscribirme al newa
3 de Septiembre, 2008 a las 22:13
Tana.. excelente conocer a alguien mas que le dicen tana.. sos la segunda
“Spanish SEO”… “Voy a tomar tus comentarios y ponerlos en practica, ya que creo que es algo importante reconocer, sobretodo cuando escriba en Español :)”
De a poco comienzo a entrar a sitios / blogs que esten en castellano y que planteen discusiones de relevancia.
Tana.. grandioso post, queda claro que aclaraciones a dicho nivel de entendimiento y simpleza hacen falta y mucho en internet (castellano.. repito).
Hago marketing en internet.. si.. como se lee.. no SEO, SEM.. etc.. de todo un poco.. PPC, affiliados, blogs, mailing, etc… como hace la mayoria en realidad..
Comenzare a venir por este sitio a compartir todo lo que pueda sumar.. (dicho sea de paso… esta vez no aporto nada.. solo felicitaciones por la idea!!!!)..
Nos estaremos viendo…
3 de Septiembre, 2008 a las 22:31
Bueno… me dio cargo de consciencia.. les dejo algo interesante.. una joyita..
El libro es de: “CRISTOBAL COBO ROMANÍ y HUGO PARDO KUKLINSKI”
Se los subi a gigasize.. asi que descarguen y lean.. ta bueno..
http://www.gigasize.com/get.php?d=syyo384l1sd
abrazos
27 de Noviembre, 2008 a las 4:33
[...] Recursos: Wikipedia Seo y Posicionamiento Glosario SEO Adseok [...]
21 de Diciembre, 2008 a las 19:05
informacion de SEO en español para que me puedas ayudar…!! bueno dejo mi web…!! http://www.tavomt.com
12 de Febrero, 2009 a las 0:29
[...] Nacía entonces el SEO, sigla de Search Engine Optimization, traducible (en sentido amplio) como posicionamiento en buscadores. [...]
28 de Mayo, 2010 a las 23:20
Que excelente aporte aun así, seguiré buscando mas medios de información saludos.