SEO y posicionamiento en buscadores

Después de un periodo demasiado prolongado, vuelvo al ruedo para presentarte la segunda entrega de este Glosario SEO. El concepto de hoy es el básico del trabajo SEO: posicionamiento en buscadores propiamente dicho.

Seguramente te estarás preguntando: ¿cuál es la diferencia entre optimización para buscadores y posicionamiento en buscadores? En el campo de SEO no existe una “academia” o autoridad que especifique los alcances de cada concepto, pero yo me animo a dar mi definición: la diferencia entre optimización para buscadores y posicionamiento en buscadores consiste en que, mientras la optimización se basa en factores on-site, el posicionamiento se basa en factores off-site y en su relación con los primeros.

¿Cómo se entiende todo esto de on-site / off-site? Llamamos factores on-site a los elementos presentes dentro de un sitio. Por ejemplo, son factores on-site el contenido de mi sitio (texto, imágenes, etc.), la estructura de links internos, la forma en que está definida la arquitectura de información… En cambio, son factores off-site los links externos hacia mi sitio, el anchor text de esos links, las categorías en que aparezco en directorios, etc.

El posicionamiento en buscadores, entonces, será el encargado de coordinar la creación, mantenimiento y evolución de los factores off-site para, en concordancia con la optimización, lograr que mi sitio aparezca en altas posiciones en buscadores para mis palabras clave objetivo.

Como podrás imaginarte, el posicionamiento en buscadores introduce un elemento vital en el trabajo SEO: el análisis del entorno, y dentro de él, muy especialmente de la competencia. En el momento de la optimización para buscadores necesitamos pensar de qué manera nos conviene presentar los contenidos, cómo armar la arquitectura del sitio, qué técnicas de programación son las adecuadas para nuestro sitio y demás; en cambio, en la etapa de posicionamiento sacaremos la vista de nosotros mismos para posar la lupa sobre lo que nos rodea: nuestro mercado, nuestra competencia y la red en general.

Para lograr el éxito en el posicionamiento en buscadores vamos a necesitar generar una cantidad importante de links que apunten hacia nuestro sitio. Esos links tendrán que ser de calidad (conseguir links basura puede ser muy, muy perjudicial). Los links entrantes deben cumplir una serie de requisitos que trataremos en una próxima entrega de este Glosario SEO (estoy tratando de generar expectativa ).

Deberemos conseguir visibilidad en la red; y si nuestra estrategia SEO es enérgica, buscaremos no sólo brillar nosotros sino también eclipsar a la competencia. (Vuelvo a dejar la inquietud: en otro post vamos a hablar sobre las estrategias “violentas” que a veces usamos tanto en marketing general como en SEO y SEM).

Por supuesto que tanto los links entrantes como las categorías de directorios, los anchors, los programas de afiliados y todos los factores off-site con que elijamos trabajar tienen que estar en perfecta consonancia con nuestro anterior trabajo de optimización. Con esto quiero decir: de nada sirve armar un sitio perfectamente optimizado para las keywords “hoteles en Barcelona” si luego mis links entrantes tendrán el anchor “guía de la industria” (estoy poniendo un ejemplo estúpido a propósito, ¡se entiende!).

Mientras la optimización requería el trabajo de un SEO para determinar la estrategia y luego se necesitaba de un grupo de profesionales para la implementación, el trabajo de posicionamiento en cambio es 100% SEO, es decir, está compuesto por tareas que realiza el SEO en su totalidad.

Una parte vital del posicionamiento en buscadores se basa en conseguir links, como dijimos más arriba. Dos técnicas se usan especialmente con este fin: link building y link baiting. Pero de esto hablaremos en la próxima entrega. No te pierdas el próximo capítulo de Glosario SEO