SEO y Page Rank: sí pero no tanto
Una de las cosas más complicadas de explicar a alguien no experto en posicionamiento en buscadores es el Page Rank. Si bien el Page Rank es una medida de “calidad” que Google otorga a las páginas, no es decisiva en las posiciones en resultados de búsqueda.
A pesar de lo que uno explique, naturalmente el cliente siempre espera que el Page Rank general de su sitio suba gracias al trabajo de SEO. Y eso es razonable, pero tampoco es para vivir pendiente del Page Rank. Lo importante es lo mismo de siempre: los usuarios, ¿encuentran mis páginas en buscadores o no? Si respondemos sí, no se hable más, el objetivo está cumplido. Si respondemos no, entonces sí podemos preocuparnos, no sólo por el Page Rank sino por todos los factores de optimización para buscadores.
Pero volvamos a la “paranoia del Page Rank“. Te voy a contar lo que me pasó en las últimas semanas.
Hace un par de meses, en mi empresa comenzamos a trabajar con un sitio complicado, de esos que nos gustan a Mauro y a mí. Como la estructura del sitio estaba pensada sin tener en cuenta en absoluto la optimización para buscadores, decidimos que lo mejor era hacer todo el sitio de nuevo. Después de mucho trabajo, el nuevo sitio estuvo online. Tenía Page Rank 3 en la homepage, y 0 en las demás páginas del sitio (había muy poquitas páginas indexadas, por la estructura del sitio, que no viene al caso en este momento).
Comencé el trabajo SEO fuerte: optimizar hasta el último detalle, crear contenidos nuevos, originales y relevantes, conseguir inbound links a lo loco, y todas las cosas que un SEO profesional hace todos los días 
Pasaron las semanas, trabajamos sin descanso… Y un buen día me despierto, vengo con mi mate a la compu, entro al sitio y veo que ¡¡zas!!, teníamos Page Rank 2 en la home! ¡Horror de horrores! Chequeé las posiciones en buscadores para algunas de las keywords con las que estaba trabajando, y estábamos cada vez mejor. Así que decidí no mirar más el Page Rank y a otra cosa. Pero claro, mi corazoncito SEO sufría el golpe al orgullo que significa una caída de Page Rank, aunque sea de un solo punto. Además, estaba el enorme problema de cómo explicarle a mi cliente que el Page Rank había bajado pero que no importaba, que seguíamos subiendo posiciones en buscadores para nuestras keywords y que la vida sigue… (Por suerte mi cliente es un tipo tan razonable que no dijo nada de nada: él mismo comprobó que las posiciones subían y que la caída de ese maldito punto no había afectado nuestras posiciones).
Anteayer, con espanto indecible, vi que ese mismo sitio tenía Page Rank CERO!! Casi me da un ataque. Inmediatamente me puse a buscar información en foros a ver si había habido algún tipo de cambio de algoritmo, y no te puedo explicar con qué ahínco maldije a Google y a toda su familia.
Hice algunas búsquedas y comprobé que nuestras posiciones no habían bajado, al contrario, seguían subiendo. Entonces me quedé tranquila porque descarté la posibilidad de una penalización (por todo lo demás, absurda, ya que siempre trabajo con ética SEO y uso técnicas 100% White Hat SEO).
De todas maneras, me devané los sesos pensando qué estábamos haciendo mal para sufrir un Page Rank drop. Absolutamente inadmisible, ya que el sitio está correctísimo, tiene miles de páginas indexadas, contenido original y buenas posiciones con muchas búsquedas.
Ayer no estuve online más que un minuto tempranísimo a la mañana (6 de la mañana de EEUU). El Page Rank de la home seguía en 0.
Hoy entro y veo que volvemos a tener Page Rank 3!! Lo corroboré con varias herramientas, no vaya a ser que los cachés me estuvieran jugando una mala pasada, y sí, tenemos 3 nuevamente
Y no sólo eso: además de la homepage, tenemos Page Rank 4, 3 y 2 en páginas internas del sitio.
El Page Rank es una medida un poco arbitraria ya que no determina en absoluto las posiciones en búsquedas. Pero es un horror trabajar bien y que te lo bajen, es de locos.
De todas maneras, hoy lo volví a pensar y tengo una teoría, que me encantaría discutir con SEOs profesionales que anden dando vueltas por este blog. Al ver que estábamos cambiando tantas cosas, que indexábamos miles de páginas, que metíamos contenido, etc, volvimos a entrar en sandbox. Después, nos volvimos “sospechosos” por conseguir cientos de inbound links en tan poco tiempo. El algoritmo nos catalogó como “posible spam”, hasta que por algún motivo volvió a vernos como lo que somos, es decir un sitio serio.
Acá estuvo el error: en hacer las cosas demasiado de repente. La moraleja de todo esto se divide en varias “sentencias”, todas viejas conocidas, pero que no está de más recordar, ya que el día menos pensado volvemos a tropezar con la misma piedra. Acá van:
- El Page Rank no determina en absoluto las posiciones en resultados de búsqueda
- Hay que ser un poco menos entusiasta y tomarse con calma el trabajo SEO, crecer con mesura
- No hay que desesperar cuando cambia el Page Rank
- Si hay algo que asegura el éxito, es el trabajo bien hecho. De eso no se puede dudar
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3 de Mayo, 2007 a las 19:16
Buenas Giannella,
Cuánta razón tienes. A pesar de que los que nos dedicamos a esto sabemos que el tráfico de una web no depende del PageRank, de forma inconsciente catalogamos las webs según el numerito de la barra verde, es algo inevitable.
Para intentar evitar esto aunque sea un poco, a parte de mirar el PR también mito el ranking de Alexa, que aunque también es manipulable da una idea más amplia.
Un saludo.
3 de Mayo, 2007 a las 20:29
Adseok, cómo te va! Como verás, compartimos las mismas penas
Estoy leyendo tu blog, muy bueno! 
Tana
14 de Mayo, 2007 a las 3:08
Hoy hay que volver a pensar en hacer algo de interés para la gente… y sobre todo la usabilidad, estos dos puntos son la clave de un buen posicionamiento… obviamente incluyendo las palabras claves en el documento…. pero las páginas de malos contenidos… ya no son utiles para mejorar la posición…. te recomiendo olvedes el pageRank por el momento.
19 de Mayo, 2007 a las 17:04
Hola, Gianella, te puedo decir , hola Tana?, o preferis hola princesa del SEO, o que sigue las conductas nobles del SEO?
Jajaja
Bueno sigo leyendo tu Blog y veo tu inteligencia y tu idiosincracia perspicas.
Esta barbaro lo que descubriste del page rank , la verdad que esta genial.
sos una especie de idola, jajaja
Un abrazo! y hasta la proxima.
Rodrigo
19 de Mayo, 2007 a las 21:00
Rodrigo, ¡claro que podés decirme Tana!
Un beso,
Gracias por tus comentarios, la verdad es que son muy alentadores
Tana
22 de Mayo, 2007 a las 18:08
[...] Desde SEOPosicionamiento.com.ar leo una curiosa nota donde Google cambió el Pagerank de una Web por el simple hecho de haber conseguido muchos links en poco tiempo. Esto fue considerado como el Motor de Google como SPAM y, por supuesto tuvo su Correspondiente Penalización en el PR. [...]
26 de Mayo, 2007 a las 14:31
Tana,
Por nada te lo mereces,
Me gustaria hacerte unas preguntas por presupuestos para algunos clientes mios sobre posicionamiento , vos trabajas de esto , verdad?, tengo alguna forma de comunicarme con vos? aparte de esta? y del mail que tenes?
Escribime a mi mail rodrigo.ebis@gmail.com y te paso mi telefono o directamente pasame el tuyo asi te llamo y te cuento bien.
BEsos.
27 de Junio, 2007 a las 5:39
salute, como neófito que me hallo, leo con cierta avidez y me zampé este sitio como si fuera una empanadita. El punto es: si mejora la posición a partir de keywords, y este es un hecho sobre el que tuviste que explayarte cuando actualizaste la razonabilidad de tu cliente, ¿porque recomendás el crecimiento mesurado? Si el razonable de tu cliente lee esa entrada puede que le entre picazón. Permitíme reformular ahora la pregunta (hacé de cuenta que existe simultaneidad) ¿la recomendación esta basada en una disposición personal que prefiere la adrenalina los fines de semana, en indicios razonables o en cuestiones empíricas?
Ha estado todo muy rico, muchas gracias; yo me despido deseando buena cartografía, café con leche y medialunas.
Post Scriptum: Si vas a cocinar algo más seguro vuelvo en un rato, quizá para entonces pueda plantear algo inédito de cualquier FAQ
27 de Junio, 2007 a las 6:01
Julián, la verdad, un placer leer tu comentario. MUY interesante y muy aguda tu pregunta.
Te agradezco MUCHO el comment! Y bienvenido a SEOPosicionamiento! Ojalá te vea seguido por acá 
El consejo de no crecer mesuradamente responde a una razón principal: mantener una relación impoluta con el cliente, que en todo momento él tenga confianza en el SEO que eligió, que no se desanime. Cuando un cliente ve una baja de Page Rank causada por el trabajo de su SEO, en el mejor de los casos su expresión es de mandíbula caída y ojos saliéndose de las órbitas mientras piensa por qué justo él eligió a ese maldito SEO (en todos los demás casos es una cacofonía del tipo #$%@!?& en el teléfono).
Para evitarle estos disgustos al cliente, creo que es mejor trabajar más tranquilo, creciendo a buen ritmo pero sin tirar una de esas avalanchas que nos hacen sospechosos a los ojos del Gran Hermano Google. Es mejor tardar un mes más antes que hacerle dar un ataque al cliente por culpa de un Page Rank drop.
Justo este cliente es un fenómeno. Con cualquier otro, el trabajo de explicarle mis motivos habría sido una misión imposible.
Para redondear la respuesta, entonces, te diría que la recomendación está basada en indicios razonables
27 de Junio, 2007 a las 17:16
Como andas?, que bueno que se puede fumar. Me gusta prender un pucho con el café. Acepto que venga con un poco de azúcar, no me viene nada mal. Muy bueno, eh. Para hacerle honor, el obligado comentario de café:
yo creo que el “PageRank” es un préstamo intelectual del famoso “Citation Index” elaborado por el emérito Dr. Eugene Garfield para organizar la repartija en las aplicaciones de académicos al erario, que, lo mismo que ahora, era fundamentalmente público. Las polémicas en torno al diseño y aplicación de ese algoritmo siguen suscitando enconos de toda ralea. Pero yo les reconozco altura para la sublimación; mira que escribir “papers” para ganarse un jugoso “grant” habiendo métodos tanto menos arriesgados para ganarse el pan de los bisnietos, es, a no dudarlo, de espíritus socialmente nobles. La persistencia de los argumentos de oposición da para pensar. En mi opinión no se arriesgan a desmontar un juego dispensador de tanto beneficio; porque que el juego les gusta, les gusta. ¿Queda café?
El interés compuesto, en esto hay consenso, tiene peso determinante. El resto del algoritmo, un poco por despistar y otro poco por espíritu deportivo, no alcanza el criterio lógico de “formula bien formada”. Así que ahí comienzan a retozar díscolos y rufianes. Porque claro, como pepe publicó un par de artículos en alguna de las revistas indexadas, le pareció interesante recordar en el segundo algún elemento del primero.
Si, se autocitó y levanto en el ranking. Cuando el amigo le dijo: “che matufia, como te vas a autocitar” acordaron hacerlo, pero poquito. Después decidieron intercambiar links, “yo te cito en mi trabajo, vos citáme en el tuyo” -pidió el amigo- menos temerario que pepe pero igual de mulero.
Así anduvieron unos meses. Un 20 de abril, nadie sabe quien, algún montaraz pego un pasquín en la puerta de la oficina del buen Eugene. Eran 95 tesis contra el “Index”; capaz menos, no se. Pero con el asunto de la autocita, el intercambio de banners y los libros en coautoría, bajo un poco la calidad del índice y entonces ahí si, ahí la cosa se puso más entretenida. Ultimo café y me voy a laburar. Dejá, lo hago yo.
Te decía, las 95 tesis eran necesarias; la degradación tenia el mentado formato derrame: arriba la pasaban genial pero lo que se les caía ilustraba cada vez menos. ¿Donde habían quedado los ideales de la ilustración?, ¿eh!? ¿donde? Eso si, discipul@s y pupil@s con atributos más generosos. ¿Vos me entendés no? Como en la tele.
Pasa que fue así viste, los tipos en vez de ponerse a pensar esos problemas no resueltos desde hace sabe cuanto, ya ni recordaban donde habían escuchado hablar de la “conjetura de Hodge” o la “existencia de Yang-Mills” ni hablar de problemas logísticos como hacer llegar un buen sandwich de milanesa diario por cada boca en el mundo o sobre los vericuetos de la generosidad y la libertad. No. Mucho mas fácil es dedicarse a pescar los desaguisados que armaban los tipos como pepe. Entonces uno podía, por ejemplo, citar en virtud de su pésima calidad las barbaridades que otro decía y juntos rankear mucho mejor. Cuestión de sinergia viste. Nada. Lo dicho, me rajo.
Ah!, después vinieron los SEO.
13 de Julio, 2007 a las 16:49
Definitivamente queda comprobarda la teoria de los expertos…el contenido es lo más importante, aunque soy apasionado del SEO y medivierto con el, me preocupo por afinar mis tecnicas en publicación de articulos relevantes. El pagerank….no tanto.
18 de Julio, 2007 a las 15:19
Muy interesante tu relato. Me he sentido identificado. A veces cuando uno se esfuerza tanto porque su pagina tenga un buen posicionamiento en google, cualquier pequeño cambio es estresante.
El mejor consejo que me han dado en temas de SEO es que hay que tener un horizonte temporal a largo plazo (mínimo 2 años) y si se han hecho las cosas bien, google te premiara.
SalU2!
20 de Agosto, 2007 a las 15:25
El PageRank es un algorimo que todavía le queda mucho de desarrollo, pero como bien dices es tan sólo indicativo y nada más.
29 de Agosto, 2007 a las 0:55
gracias por el post, es verdad lo del pagerank, y tus comentarios colaboran a seguir adelante con eltrabajo limpio!!!
30 de Agosto, 2007 a las 9:34
El pagerank no es un valor atribuido a una palabra clave. No tiene nada que ver para las búsquedas
30 de Agosto, 2007 a las 12:32
Vseo: “El pagerank no es un valor atribuido a una palabra clave. No tiene nada que ver para las búsquedas” < < Claro que no, es lo que trato de explicar
Harry, Calvin, Cerberos, Martin, ¡gracias por comentar!
19 de Noviembre, 2007 a las 22:19
el pagerank empieza a decrecer como medida de calidad. Mientras se posicione una web bien…el pagerank sí sirve para vender enlaces, dar confianza, pero poco más.
3 de Junio, 2008 a las 21:51
Me ha parecido estupendo tu artículo, te has expresado no sólo con claridad, sino que además es muy agradable leerte. Felicidades.
Te comento que recientemente he sufrido algo parecido: una bajada de PR3 a PR0, de la noche a la mañana, y todas las páginas de mi blog.
Días previos había actualizado Wordpress a la 2.5, cambié de plantilla en el blog, cambié la estructura de enlaces para mejorar SEO… tantas modificaciones creo que confundieron a Google.
¿Crees que unas modificaciones así son suficientes para provocar esa bajada tan brutal de PR?
Gracias.
26 de Junio, 2008 a las 2:40
Hola Adfer!
Sí, creo que es muy posible que haya sido por tantos cambios. Creo que es especialmente sensible el tema de links.
De todas maneras no te preocupes: si no estás usando prácticas black hat, con el correr de los días vas a recuperar el PageRank (en el peor de los casos no todo, pero al menos una parte).
Lo importante es que sigas estando en buenas posiciones en resultados de búsqueda para tus keywords; el PageRank es accesorio.
Saludos!
Tana
7 de Julio, 2008 a las 11:21
Google esta cambiando el aglorimito del pagerank…
Lo que ocurre que habra que hacer un trabajo muchos mas pesado con los link que nos apunta a nuestra pagina
7 de Octubre, 2008 a las 17:07
Hola. Tengo mi sitio, al cual Google le ha dado pagerank 5, en la útlima actualización, pero resulta que éste fin de semana que pasó lo bajó a 0. El sitio no esta penalizado ni nada similar, solo bajo en la barrita de Google.-El lunes me volvió a mostrar 5 en la linea, pero hoy nuevamente bajó a 0. Sabrías decirme porqué sucede eso?
8 de Octubre, 2008 a las 19:43
@Sol: No le des bolilla a lo que dice la barrita verde. Si vos estás segura de que no estás haciendo nada penalizable, no le prestes atención a esa barra.
En este momento hay una actualización de Page Rank en curso y están pasando cosas raras. Esperá un par de semanas hasta que se estabilice, y seguí chequeando mientras tus posiciones para búsquedas objetivo y tu tráfico. Si eso -que es lo importante- no se modifica, la barra verde te tiene que tener sin cuidado.
Este viernes hay una charla sobre SEO en la UP: http://www.seoposicionamiento.com.ar/seo/go-live-internet-charlas-sobre-seo
Venite si tenés oportunidad y charlamos un rato
Saludos!
Tana