SEO y usabilidad: matrimonio feliz

Yo soy una de esas personas convencidas de que todo está relacionado con todo, y que lo que cambia es el grado de esa relación. Más allá de todas las implicancias (metafísicas y no tanto) que tiene este pensamiento, en el campo de mi trabajo lo he comprobado ampliamente: la optimización para buscadores está estrechamente relacionada con la usabilidad. Y eso es realmente un matrimonio feliz.

Los que leen habitualmente SEO Posicionamiento habrán visto por ahí lo que me gusta llamar USEO: User and Search Engine Optimization. A eso me refiero cuando digo USEO: a que la optimización, para mí, no sólo sirve (¡y es vital!) para el posicionamiento en buscadores, sino que también sirve para la optimización de usabilidad, y juntas sirven al objetivo principal del sitio (vender, que el usuario se registre, que se suscriba, lo que sea). Ya lo dijimos varias veces pero nunca está de más reiterarlo: de poco me sirve salir primero en Google con mi mejor palabra clave, si después el usuario no entiende cómo se navega el sitio, qué queremos vender, cómo efectuar la compra, cómo registrarse…

Por suerte, cuando un SEO profesional optimiza un sitio inevitablemente mejora la usabilidad. (Ojo que estoy hablando de un trabajo SEO experto, no de cualquier dilettante que cree que cambiando una metatag ya está optimizando). ¿Por qué mejora la usabilidad? Pues porque generalmente, el modo de trabajo de los robots de buscadores obliga a que el sitio esté ordenado y diga lo que tiene que decir. Ese orden y esa claridad la aprovechan los bots pero también los usuarios. Vamos a un ejemplo.

Una botonera que permita acceder a las distintas partes del sitio puede estar compuesta de las más diversas maneras: con links normales, con un menú desplegable, con imágenes a modo de botones, en Flash… Evaluemos:

  • A mí personalmente me ha pasado estar dos o tres minutos tratando de pinchar la opción que quería en alguna de esas botoneras extrañas desplegables, sin poder clickear antes de que desaparezca la opción de mi preferencia. Sí, sí, soy bastante bruta, ¡pero probablemente a vos también te pasó más de una vez!
  • Las imágenes a modos de botones, si están bien hechas, pueden no tener muchos problemas, pero no permiten hacer nada con ellas: si tengo la vista cansada y decido agrandar la letra del navegador, ese texto no se agrandará (porque es una imagen, no un texto). Si usaron tipografías muy raras, quizá la legibilidad sea dificultosa. Si no está perfectamente maquetada la página, es probable que cualquier modificación de mi navegador haga que esa página no se vea correctamente. En fin, puede funcionar, pero es endeble.
  • Qué decir del Flash… :) No quiero caer en la eterna lucha “SEO versus Flash” (para eso escribiré un post especial en algún momento, jaja). Lo único que voy a decir es: ¿qué pasa si yo uso un navegador que no tiene flash? Tengo que bajarlo, sí o sí. ¿Y si no puedo bajarlo? ¿Y si mi navegador no reconoce automáticamente ese objeto insertado? Por ejemplo, yo en este momento estoy usando SeaMonkey y la navegación de sitios en/con Flash es MUY dificultosa. En conclusión: no es que esté prohibido usar Flash, en absoluto (ni siquiera desde el punto de vista SEO); el tema es que hay miles de otras opciones, entonces, ¿para qué complicarla?

Qué nos quedó… La vieja y querida botonera con links comunes, esos “a href” que tanto amamos los SEO profesionales :) Con botoneras comunes nos aseguramos dos cosas:

  • todos los usuarios pueden verla y usarla; ¡TODOS! sin importar su navegador ni la configuración que estén usando;
  • los bots de buscadores están contentísimos: pueden seguir todos los links, y por ende, explorar todas las secciones de nuestro sitio (si la botonera está bien diseñada a nivel contenidos, pero ese es un tema de arquitectura de la información que trataremos en otro momento ;) ).

Este es un simple ejemplo de cómo la optimización para buscadores ayuda a la usabilidad. Hay muuuuchos ejemplos. ¿Y sabés por qué? Porque “optimizar”, llevar al óptimo, implica hacer las cosas claras y sencillas. Y lo sencillo para un bot de buscador, aunque suene raro, es sencillo para un usuario.

Entonces yo lo que propongo, como SEO profesional y como trabajadora de sistemas en general, es que empecemos al revés: ya que sabemos que SEO y usabilidad son un matrimonio, cuando analizamos un sitio para posicionarlo, preocupémonos primero por mejorar la usabilidad. Si el trabajo está bien hecho, si está planificado por un profesional, la optimización ya estará casi lista y el posicionamiento en buscadores vendrá (casi) solo. Te aseguro que con un sitio usable, optimizar, posicionar y conseguir primeros puestos en buscadores se torna una tarea sencilla y natural. Para el 90% de los sitios que existen en toda internet, con esto basta para alcanzar puestos número uno. Claro, en campos ultra competitivos no es suficiente, pero es altamente probable que sirva para tu sitio.

Te invito a opinar, dejar tu comentario, contarme tu experiencia, y por qué no, hacerme alguna pregunta sobre tu sitio! :)

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SEO, Usabilidad 6 comentarios 1 de Ago, 2007

6 comentarios en “SEO y usabilidad: matrimonio feliz”

  1. Harry dice:
    21 de Agosto, 2007 a las 13:12

    Tratando de entender un poco lo que quieres significar con usabilidad pienso que es apenas el resultado de las exigencias en informacion de los lectores de nuestros sitios. La usabilidad y las tecnicas en posicionamiento en internet se complementat siempre y cuando cumplan con este requerimiento.

  2. Martín dice:
    29 de Diciembre, 2007 a las 19:08

    Dear USEO,

    Me parecen muy interesantes tus post.
    Tu mirada de todo con todo se llama sistémica.

    Aprovecho para consultarte con respecto del Flash… El website de mi amigo, ya está hecho y con Flash por todos lados. Hay algún parche / solución (ponerle meta keywords / description) o debería hacerlo de nuevo sin Flash, en HTML puro ?

    Saludos y buen 2008, Martín.com

  3. Pablo Séspedes dice:
    17 de Marzo, 2008 a las 17:09

    Bueno el articulo. Igualmente sigo a favor de los sites en flash y que google empiece a ponerse al día y a poder leer el contenido de los mismos.

  4. Ruth dice:
    19 de Mayo, 2008 a las 9:23

    Felicidades por tu blog!!!, el lenguaje es fresco y la información muy útil. Lo sigo siempre que puedo. Sobre lo que comentas, me gustaria saber que soluciones sugeririas en los sitios web que contienen flash, en toda su estructura, o en gran parte de ella.

    Saludos

  5. Tana dice:
    20 de Mayo, 2008 a las 2:28

    Hola Ruth!
    Me alegra mucho que te sirva el blog :)
    En breve voy a armar una guía de consejos de posicionamiento en buscadores para sitios hechos en flash. Si usás por ejemplo Google Reader, te invito a suscribirte al feed para enterarte enseguida apenas esté el post.

    Gracias por comentar!
    Saludos,

    Tana

  6. Manolo dice:
    17 de Septiembre, 2009 a las 19:27

    Hola señores vamos por partes, flash bien utilizado es y sera una de las mejores herramientas para el diseño web en cuanto a usabilidad, persuabilidad y posicionamiento web. Además esta bajo todos los estandares web, si queréis ver un ejemplo de una web creada totalmente en flash y validada en xhtml visitar esta Posicionamiento web para flash . Hoy en día si no tienes el plugin o tu navegador no interpreta flash no hace falta que descargues nada podrás ver el contenido en html que no sera cambiado al no tener tu el plugin. Una prueba de que una web en flash se puede posicionar y optimizar para los buscadores es la mencionada por ustedes, pero hay un gran nombre de páginas web creadas totalmente en flash que estan en el top 10 y por palabras muy competitivas, una de ellas es esta, http://www.tienda-online-24horas.es palabra clave"contratar tienda online" posición página 1 de resultados, competencia de la palabra clave 60%, otra es http://www.dissenystrilla.com palabra clave "presupuesto diseño web" posición página segunda de resultados, competencia de la palabra clave 90%. Los diseñadores en flash no hemos tenido que adaptar al gran fallo que tubo macromedia, por esto implantemos el SWFOBJECT el cual nos permite incrustar el flash en el código html de manera óptima para los buscadores, también podemos optimizar y enriquecer el html para su posicionamiento web, una vez saltada esta gran barrera que teniamos entran muchos factores que son ajenos a flash para un buen posicionamiento, uno de ellos es el mencionado por diseño web otro es la optimización de la web encuanto a palabras clave, titulos descriptivos en las meta etiquetas, la jerarquía de los enlaces y la jerarquía de los términos de búsqueda. consejos prácticos: Poner los mismos textos en cuanto a las meta descripciones de la web y encabezados de titulo, por ejemplo: Si en la meta Title escribes "viajes a tenerife" en el encabezado h1 de la web poner lo mismo, si en la meta descripción escribes "viajes a teneriefe para recien casados" poner lo mismo en el encabezado h2, intentar poner vuestras palabras clave mas importante en el titulo y encabezados, conforme vais optimizando la web ir poniendo de más a menos la importancia de las palabras clave y de los términos por los cuales queréis salir. Bueno hay muchísimos más factores pero seria entrar en la creación de un manual de posicionamiento web.

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