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Google Instant, lo nuevo de Google
El mundo del SEO y del search marketing en general está revolucionado en estos días debido al último lanzamiento de Google: Google Instant.
¿De qué se trata Google Instant? Miralo con tus propios ojos: entrá a www.google.com y empezá a buscar algo, por ejemplo “hoteles en las vegas”. Vas a poder notar que cuando empezás a escribir, inmediatamente vas a parar a una página de resultados, incluso antes de darle a “enter” o al botón de “Search”. Google te sugiere búsquedas según lo que vas tipeando, y a la vez te muestra resultados instantáneamente. Eso es Google Instant.
(Todavía no está en funcionamiento en todas las versiones locales de Google -por ejemplo en www.google.com.ar-, por eso te recomiendo que para hacer pruebas de Google Instant uses directamente www.google.com).
Esta nueva forma de buscar tiene varias consecuencias para el mundo del search marketing. Las que considero más importantes a primera vista son estas:
1. Menos espacio en pantalla para resultados orgánicos. El cuadro de búsqueda deja desplegadas las sugerencias en la pantalla de resultados, con lo cual el espacio visible de la página de resultados se reduce mucho. Por ejemplo, yo uso una netbook de 10 pulgadas con resolución de 1024×600, y veo esto:
Resultados en Google Instant
O sea, lo único que alcanzo a ver son resultados de pago: avisos de Adwords, y no resultados orgánicos (SEO). Y esto por supuesto que no es casual.
En una compu más razonable (no tan chiquita como la mía 
), los resultados que vas a ver seguramente sí incluirán algunos de SEO (orgánicos), pero en todos los casos la relación de superficie SEO / SEM va incrementándose claramente a favor de los enlaces patrocinados.
2. Importancia de las keywords en sugerencias de búsqueda. Si bien las sugerencias de búsqueda están implementadas en Google desde hace rato, con Google Instant sí que adquieren una relevancia central. Estas sugerencias son importantes por muchos motivos, pero lo que más resalta a nivel search marketing es:
- Por un lado, nos dan rápidas ideas de formas de buscar, muy útiles para todo SEO que se precie. Esas sugerencias nos van a servir mucho para determinar las keywords por las cuales vamos a querer competir.
- Por otro lado, si bien se supone que esas sugerencias vienen dadas por el volumen de búsquedas que hacen los usuarios, seguramente influirá muchísimo el valor relativo de cada keyword en Adwords.
3. Fuertísimo impacto en la cantidad de impresiones. Se llama “impresión” a cada una de las veces que tu página aparece en los resultados de búsqueda (tanto orgánicos -SEO- como enlaces patrocinados). Si hasta ahora aparecías cuando el usuario buscaba algo concreto, con la llegada de Google Instant las impresiones se multiplican por poder ver resultados antes de terminar de tipear tu búsqueda. ¿Y por qué nos importa esto? Porque la relación entre la cantidad de impresiones y la cantidad de clics determina en cierta medida el valor de un anuncio. (OJO: estoy haciendo una simplificación exagerada del tema para que sea comprensible para los no expertos en SEM). ¿Qué quiero decir con esto? Que es altamente probable que el valor de miles de keywords se dispare por los cielos al menos hasta que Google logre controlar perfectamente bien este tema.
Por supuesto que Google ya salió a tratar de explicar cómo tratará el tema de impresiones, pero me permito tener mis serias dudas. Desde siempre hay un problema de transparencia en cuanto a los datos de Adwords, y creo que ahora con este nuevo Google Instant se introduce un campo más de fricción en cuanto a determinación de precios.
Es un tema fascinante, voy a tratar de escribir un post explicando esto detalladamente.
Mi conclusión por ahora entonces, respecto de Google Instant: es lindo, es una admirable demostración de capacidad de procesamiento, pero una vez más me parece que está 100% orientado a Adwords y no a “mejorar para el usuario común”, como insisten en repetir desde Google.
Para ser franca, me tiene bastante podrida la actitud de Google de “todo lo hacemos por el usuario”, cuando es cada vez más claro que se inclinan a desarrollar funcionalidades que contribuyan claramente a aumentar sus beneficios antes que a mejoras per se para los usuarios comunes.
Pero no me quiero ir de tema ahora. Dejo mis disquisiciones sobre Google y el capitalismo de incógnito para un futuro post 
Mientras tanto:
- si sos usuario, disfrutá jugando un rato con la interfaz de Google Instant;
- si sos SEO, sacale partido a las sugerencias de búsqueda para armar tu estrategia de keyword research;
- si sos SEM, preparate para volverte loco los próximos meses.
Y vos, ¿qué opinás de este nuevo Google Instant?
Tags: google, Google Instant, SEO
Google Caffeine y el SEO
Estaba preparando un post un poco más largo y profundo para hablar de Google Caffeine, lo nuevo de Google para nosotros. Pero como bien sabés, la vida suele floodearme y termino tardando muchíiiiisimo en postear :S
Así que decidí simplemente escribir un post rapidito para contarte en dos palabras de qué se trata y compartirte una idea que acabo de leer en un post acerca de Google Caffeine de mi siempre querido Aaron Wall.
Google Caffeine se llama la nueva actualización de Google, que busca, por supuesto, mejorar los resultados para devolverle al usuario lo más relevante.
Por lo que vi hasta ahora, sólo puedo decir lo siguiente:
- se nota una bajada de relevancia general de Wikipedia en los resultados de búsqueda (se agradece);
- sube Twitter como fuente relevante (no sé si estar tan de acuerdo en que esto sea una mejora);
- aparentemente le dan menos peso que antes a los resultados de Universal Search (es decir: videos, música, etc).
Es pronto todavía para sacar conclusiones, pero es un buen ejercicio empezar a hacer pruebitas. Acá te dejo un comparador de resultados Google Caffeine – Google común.
Por supuesto que vamos a seguir a Google Caffeine muy de cerca porque afecta directamente al trabajo SEO. La pregunta del millón para todo SEO es: ¿cuánto nos va a afectar Google Caffeine en nuestras tareas, o cuánto nos puede hacer cambiar la perspectiva?
Mi opinión personal es que esto no nos debería afectar para nada de forma negativa, sino que nos obliga (¡una vez más!) a estar al día y atentos a todos los cambios. Pero por supuesto, esto mismo le sucede a cualquier profesional del área de marketing, entre tantas otras.
Un buen SEO siempre está al tanto de los cambios, y un major update en Google, como será Google Caffeine, para un SEO profesional no es un problema sino un nuevo desafío.
Y acá viene lo que quería compartirte. Cito in extenso a Aaron:
The ROI on effective SEO campaigns is simply unbelievable, and Google is going to do everything in their power to diminish the ROI of algorithmically focused optimization efforts. As the cost of memory drops and the algorithms improve, the next couple years might separate the men from the boys in the SEO space. Those improvements will drive many SEO practitioners into parallel fields like niche publishing and public relations. 5 years ago was the perfect time to start building your empire. But starting today is far better than starting tomorrow.
Voy a dedicarme a hacer algunas pruebitas, para luego compartir un análisis en mayor detalle acerca del ¿nuevo SEO? que traerá Google Caffeine.
“Huelga” contra Google
En mi ronda habitual de lectura de blogs sobre SEO, SEM y marketing online, me enteré de una iniciativa bastante curiosa. Todo surgió en el blog de Errioxa, cuando a este conocido SEO se le ocurrió que era necesario un llamado de atención hacia Google.
Sin lugar a dudas, Google acapara desde hace varios años el mercado de los buscadores. Esto le da un poder inmenso. Si a eso le sumamos el desarrollo de negocios como Adwords y su hermano Adsense y el marketshare con el que cuentan en el marketing online, el poder del gigante Google se hace casi insoportable.
Este poder más un cambio en los criterios de dirección de la empresa, fueron haciendo que cada vez más Google se preocupe por sus propias ganancias antes que por la calidad del servicio que brinda, contradiciendo de alguna forma uno de sus lemas de antaño (“primero el usuario”).
Por supuesto que Google es una empresa y siempre está en nosotros el poder de no elegirla, pero tampoco podemos caer en la ingenuidad de pensar que hay demasiadas alternativas…
Ante el hecho innegable de la pérdida de calidad de los avisos, de la pésima atención de soporte, de los costos crecientes, de la relevancia que se escurre entre los dedos y de una baja general en la calidad del servicio, entonces, un grupo de anunciantes y SEOs propusieron un día de protesta: una huelga de anunciantes de Adwords.
Lo que se persigue con esta huelga es abrir los ojos de Google para que vuelva a preocuparse primero por la calidad y luego por los billetes, política que justamente los hizo lo que hoy son.
Sinceramente no sé qué éxito tendrá esta huelga contra Google, pero en todo caso me parece una buena iniciativa. Por eso hago eco y me sumo.
¿Querés leer más sobre el tema? Date una vuelta por Trucos Google Analytics (especialmente recomendado) y Ojo Buscador, y sobre dominios parkeados podés leer también en SEO Femenino.